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最前线 | 张小龙说的微信公众号App长什么样?

之家哥 2018-03-04 07:10:54
摘要
网贷之家小编根据舆情频道的相关数据,精心整理的关于《最前线 | 张小龙说的微信公众号App长什么样?》的精选文章10篇,希望对您的投资理财能有帮助。

《最前线 | 张小龙说的微信公众号App长什么样?》 精选一

原标题:最前线 |张小龙说的微信公众号App长什么样?

自从张小龙在2018年微信公开课大会上透露微信公号App的消息后,很多人都十分好奇这个新的独立App到底长什么样以及好不好用。

36氪从知情人士处获得一部分内测图。

据悉,新App的名称为订阅号。打开该App后,可直接选择用微信登录。

登陆后选择绑定的订阅号,然后即可登录自己的订阅平台了。有多个账号的作者,也可以在多个账号里发布内容。

从截图来看,App端有新建、草稿箱和我的发表等模块。其中,消息又分为图文、图片和文字三种。另外,与PC版的公众号一样,每个号都有群发次数的要求。

点击新建文章按钮后,会看到与PC端类似的操作页面。在公开课上,张小龙曾提到“公众号只能写长文”问题。他认为,这主要是因为微信公众号早期没有做独立App所导致的。这次推出新App后,微信也会考虑让作者在公众号系统里生产一些短内容。而从这次的设计分类来看,确实在解决上述问题。不过在手机上写文章、加图片等是不是方便和顺畅,还需要后续体验了。

从另一张截图来看,《尴尬的媒体 套路的公关》一文的右下方,可以看到阅读、评论和赞赏三个模块。不知道这个阅读量显示的最大值,是不是依然是10万+。另外,作者还可以选择只看精选的留言。同时,也可以看到粉丝的留言次数。

关于赞赏,张小龙在公开课上主要讲了两点:一是与苹果达成了共识,赞赏很快就会恢复回来了;二是改造作者体系,在新版本中主要针对作者进行赞赏,而不是针对公众号。而且在未来的公众平台里,会看到独立的作者栏目,有每个作者的介绍、他曾发表过的文章,一个作者可以对不同的号进行投稿等功能。

还有一个问题大家可能也比较关注,主要是订阅号将以怎样的方式呈现。2017年10月底,在网上流传着这样一张朋友圈截图,上面赫然写着“订阅号在进行重大改造!展现方式直接就是公众号加文章的展现模式,而不是现在需要点进公众号查看最新消息!阅读量会**提高!”简单说,就是类似于今日头条的信息流形式。

从左到右:网上流出新版微信订阅号测试图、目前版本微信订阅号、微信看看

不过在微信公开课上,张小龙对这一消息进行了彻底的否认。他解释,微信并没有想过要把订阅号做成所谓的信息流。因为订阅号只是用户订阅内容的集合,目的在于提高用户的阅读效率,所以订阅号要做的在于帮助用户找到好的、重点的内容。而想看信息流的用户,则可以移步到看一看了。

对于这次公开课上关于订阅号的内容,天奇阿米巴投资合伙人魏武挥认为,相比以前的Pro课多了很多,这对于内容创业者来说是一个良好的信号。

所谓良好信号,不仅仅是赞赏可以针对作者了,也包括对信息流的否决(至少订阅号那个模块里不会做),也包括订阅号app要发布了。他还说:“这个(订阅号)app我一直在用,是他们的测试用户。我可以这么说:非常非常非常非常好用。”

对于微信订阅号App你们有什么看法,欢迎各位留言讨论哈~

《最前线 | 张小龙说的微信公众号App长什么样?》 精选二

张小龙创造了微信,但很少人知道他创造微信之前三年的孤独岁月。马化腾说,他的人生能不能到另一个高度,就看微信了。他给了张小龙足够的研发空间和资源平台,才成全了微信的情怀!

我们看到微信登录界面上那个眺望蓝色星球的孤独小孩,就是在张小龙再三坚持下的结果。我从没有见过一个不孤独的人,会发出耀眼的光芒!

付出不一定马上会有回报,除非是钟点工,对于事业,傻傻坚持,总会得到很牛的结果!一个人要想成长为大树,就必须经过时间的历练!

成为一棵大树的第一个条件:时间

没有一棵大树是树苗种下去,马上就变成了大树,一定是岁月刻画着年轮,一圈圈往外长。

启示:要想成功,一定要给自己时间。时间就是体验的积累和延伸。

成为一颗大树的第二个条件:不动

没有一棵大树,第一年种在这里,第二年种在那里。而可以成为一棵大树,一定是千百年来经风霜,历雨雪,屹立不动。

启示:要想成功,一定要任你风吹雨打,我自岿然不动,坚守信念、专注内功,终成正果!

成为一颗大树的第三个条件:根基

树有千百万条根,粗根、细根、微根,深入地底,忙碌而不停地吸收营养,成长自己。绝对没有一棵大树没有根。

启示:要想成功,一定要不断学习,不断充实自己。自己扎好根,事业才能基业常青。

成为一颗大树的第四个条件:向上长

没有一棵大树只向旁边长,长胖不长高;一定是先长主干再长细枝,一直向上长。

启示:要想成功,一定要向上。不断向上,才会有更大的空间。

成为一颗大树的第五个条件:向阳光

没有一棵大树长向黑暗,躲避光明。阳光,是树木生长的希望所在,大树知道必须为自己争取更多的阳光,才有希望长得更高。

启示:要想成功,一定要树立一个正确的目标,并为之努力奋斗,愿望才有可能变成现实。

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《最前线 | 张小龙说的微信公众号App长什么样?》 精选三

1月15日,微信的年度大戏“2018微信公开课PRO”在广州举行。

腾讯公司高级副总裁、“微信之父”张小龙在公开课上宣布了几大重磅信息:

①公众号将会单独发布APP,微信打赏要对作者进行赞赏,不是公众号……

②自媒体作者们一片欢腾,这意味着他们将有一个属于自己的舞台。过去公众号的内容编辑工作都需要在PC端上编写,张小龙称未来或会鼓励作者在手机端上编写文章。

③而令人庆幸的还有,此前传闻令公众号作者闻风丧胆的“信息流”变革并没有发生;并且,张小龙亲口确定,“微信订阅号不会做信息流,只会逐步改善阅读效率和体验。”

④而关于最近大热的“小程序”,张小龙透露,微信希望通过小程序成为万事万物表达的语言,微信不会给小程序做中心化的导流入口。

这个大计划,让知识付费时代加速走来,改变了社交平台的生态,也描画出社交平台的未来。

张小龙透露了微信战略的七个新风向:

一、赞赏很快会回来,将针对作者进行赞赏

在公众号的赞赏方面,张小龙表示,2017年微信与苹果进行了很好的合作,可能因为红包、赞赏这样的行为是有中国特色的,所以早期苹果无法理解,经过大家的协调,双方取得了共同的认知,会恢复赞赏功能,做改动。

“以前是对公众号做赞赏,但本质是对作者进行赞赏,改版后,要改造作者体系,将是对作者进行赞赏。

以后在公众平台上,作者将是独立栏目,作者可对不同的号进行投稿。”

公众号只能写长文这个问题上,微信在探索其他方式,让系统中可以产生短的内容,这是下一步微信要考虑的问题。

二、微信公众平台的APP很快就会发布

在公开课上,微信之父张小龙传递的最重磅的消息无疑是“微信公众平台的App很快就会发布”。

他说“之前我们做了一个公众号的App,但还没有发布,没有达到预期。公众号的发布是在PC端,这其实是很奇怪的,因为微信是为手机而生的。在经过完善后,公众号APP将很快发布。”

三、订阅号不会做信息流

订阅号只是大家订阅的集合,我们是有想法去改善用户对订阅内容阅读的效率。但有人觉得我们要改变订阅号,要做信息流,这就很奇怪。

其实我们并没有想过把订阅号做一个信息流。我们只会改善用户效率,不会改变订阅号本身的形式。

四、小程序将成通用平台

张小龙认为:小程序代表了一种表达的方式,所有的信息都需要有一种方式被人触达,小程序就是这样一种信息的载体。小程序最终的目的,不是在线上玩一个游戏,获得一个服务,我们希望通过小程序作为万事万物沟通的语言。

很多人说小程序是不是为电商准备的,我们不会说小程序是为某一个特定领域准备的,我们希望小程序是一个通用的平台。

关于小程序,张小龙透露,小程序过去一年过得风风雨雨,可能特别保守,但这样的效果符合我们的但达到了团队最初的预想,团队宁愿先紧后松,让小程序不断更新自己,让平台的能力丰富起来。最重要的是要密集触达用户,让他们使用它。

小程序是团队抱最大希望的项目,有足够的耐心,对于面向未来的基础架构性设施,需要用很长的周期铺垫,而不是让他变成被催肥的东西,希望用户也有耐心。

小程序代表了表达的方式,在未来万物都包含信息,需要被人触达,小程序是这样的信息组织方式,也是信息载体,最终的目的是在线上玩个游戏或获取服务,在线下等更多场景,代表了事物背后信息访问的方式,微信希望通过小程序成为万事万物表达的语言。

对微信来说,未来有更好的机会做这些事,微信可能比手机厂商更有优势做跨平台的、随时随地访问的技术形式。

对小程序来说,张小龙认为外界存在误解。

“微信从来不是为了风口做特定的事情,团队更多的希望小程序是通用平台,而不会单独扶持某一个领域的应用,使不同行业都能有创新的空间。”

此外,微信不是小程序的入口,只是一个任务栏、快捷方式。

小程序和APP之间是什么关系?

小程序和APP是不同应用组织方式,小程序不会取代APP,而是丰富用户场景,所见即所得。

搜一搜这个功能中,有一个很重要的任务是收到小程序的数据或服务,未来有更多线上小程序的触达是通过搜索达到的。

小游戏也是对小程序很好的实验,希望吸引更多游戏厂商进入,让用户感受更多好游戏的存在。小游戏是近期最大的探索。

五、企业微信与微信消息互通

下一步会让微信和企业微信之间的消息可以互通的,企业员工不用再用个人微信号添加对方的微信。

六、下一步是探索线下

下一步微信可能会去探索线下,微信刚出来的时候有一个线下,叫附近的人,而相比探索人,我们更希望2018年自己能做一些尝试——探索线下的生活。

今天的互动小福利来了

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《最前线 | 张小龙说的微信公众号App长什么样?》 精选四

张小龙创造了微信,但很少人知道他创造微信之前三年的孤独岁月!

马化腾说,他的人生能不能到另一个高度,就看微信了。

他给了张小龙足够的研发空间和资源平台,才成全了微信的情怀!

我们看到微信登陆界面上那个眺望蓝色星球的孤独小孩,就是在张小龙再三坚持下的结果!我从没有见过一个不孤独的人,会发出耀眼的光芒!

付出不一定马上会有回报,除非是钟点工,对于事业,傻逼一样的坚持,总会得到牛逼一样的结果!一个人要想成长为大树,就必须经过时间的历练!

1、成为一棵大树的第一个条件:时间。

没有一棵大树是树苗种下去,马上就变成了大树,一定是岁月刻画着年轮,一圈圈往外长。

启示:要想成功,一定要给自己时间。时间就是体验的积累和廷伸。

2、成为一棵大树的第二个条件:不动。

没有一棵大树,第一年种在这里,第二年种在那里,而可以成为一棵大树,一定是千百年来经风霜,历雨雪,屹立不动。正是无数次的经风霜,历雨雪,最终成就大树。

启示:要想成功,一定要任你风吹雨打,我自岿然不动,坚守信念、专注内功,终成正果!

3、成为一棵大树的第三个条件:根基。

树有千百万条根,粗根、细根、微根,深入地底,忙碌而不停的吸收营养,成长自己。绝对没有一棵大树没有根。

启示:要想成功,一定要不断学习。不断充实自己,自己扎好根,事业才能基业常青。

4、成为一棵大树的第四个条件:向上长。

没有一棵大树只向旁边长,长胖不长高;一定是先长主干再长细枝,一直向上长。

启示:要想成功,一定要向上。不断向上才会有更大的空间。

5、成为一棵大树的第五个条件:向阳光。

没有一棵大树长向黑暗,躲避光明。阳光,是树木生长的希望所在,大树知道必须为自己争取更多的阳光,才有希望长得更高。

启示:要想成功,一定要树立一个正确的目标,并为之努力奋斗,愿望才有可能变成现实。

版权说明:感谢原作者的辛苦创作,如转载涉及版权等问题,请作者与我们联系

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《最前线 | 张小龙说的微信公众号App长什么样?》 精选五

近日,打开微信就会发现,朋友圈被“我和微信的故事”刷屏了,还有消息称,在推出订阅号和服务号之后,腾讯微信即将推出应用号。随着我国移动互联网用户数量的不断高速增长,移动端再次成为各大创业公司、互联网企业争相关注的领域。从2014年开始,在微信端涌现了以悟空理财为代表的一批“微信+金融”的服务号典范,如果应用号推出,相信必定有大批玩家争相“占位”,这会否再次引发互联网金融的进一步变革呢?移动端加速崛起?互联网金融正趋向移动金融目前,各种商业应用的移动化已经成为趋势。随着手机、iPad等移动端设备在我国的不断普及,以用户价值为核心的移动互联网正在加速崛起,移动端正在多个领域超越传统PC端。据艾瑞咨询数据显示,2015年第三季度中国移动端购物交易规模超过5199.9亿元,在整体网络购物交易规模中占比达到56.7%,比去年同期增长22.7%,环比增长5.9%,移动端已超过PC端成为网络购物市场的主流选择。互联网金融移动化趋势在2016年也尤为明显,除了众多互联网金融相关APP的出现,,微信服务号上也产生了众多重量级互联网金融玩家。目前已经有多个服务号的关注人数近千万之巨,相比于一般的APP而言要胜出很多。除了股票交易相关的应用,大部分的理财投资类的使用频率并不高,相比于下载APP,关注服务号的便利操作占有明显的优势。在移动互联网的迅速普及的背景下,各大银行、券商、互联网企业等都在移动金融领域进行布局,消费金融领域也成为移动端创新的主战场。其中,最为业内关注的就是有着“移动金融大师兄”称号的玖富,就在近年来通过与我爱我家、世纪佳缘、迪信通、好车无忧等多领域巨头合作,成功覆盖了理财、借贷、3C、教育、租房、旅游、三农等多个领域的消费金融场景。据了解,成立于2006年的玖富早在2013年就宣布放弃PC端,将移动端视为战略重心,时至今日,玖富旗下的核心产品――悟空理财在其官网上依然没有注册入口,只在首页下部悬停着扫描关注悟空理财官方微信服务号的提示。微信?or?APP?谁将引领移动金融的发展?作为手机应用程序的主要格式,APP能够发挥手机上的众多功能,为使用者提供快捷和便利。但是,有业内人士分析认为,APP是企业的一个大麻烦,尤其是对移动互联网金融行业来说,APP不仅仅意味着要解决云端技术问题和IOS、Android系统兼容问题,最关键的还是在于解决“如何让用户下载”、“如何让用户留存”等问题上。他表示,“让客户安装APP,可能就需要企业在每个用户身上付出很高的成本”。以粉丝营销为主打模式的玖富悟空理财最初选择直接越过了APP,把重心放在微信服务号上。他们认为,移动金融的核心在于平台与粉丝的互动。在微信上,每一个个体都能发出自己的声音,让微信公众平台很自然地就成为了企业和用户之间沟通的垂直社区,同时也成为了企业营销的重要渠道。除了悟空理财,“微信+金融”的服务号数量在过去一年可谓雨后春笋。民生银行、招商银行、兴业银行等甚至直接将直销银行的功能搬到微信服务号上。微信庞大的用户量、相对简单操作都是服务号金融兴起的原因。更重要的是,点击即可关注的服务号比下载APP的门槛要低得多,运营维护的成本更要低很多。红利下降推出应用号?“微信+金融”或再升级不过,随着微信红利的下降,“微信+金融”的未来也越来越多被思考,在有越来越多金融理财类的服务号取得不小成功的同时,微信官方的财付通等却并未有太大成效。近日,一家定制游服务商6人游,由原来单纯依靠微信服务号转为推出了APP;悟空理财也在前一段时间推出了IOS和Android版的APP。腾讯微信创始人张小龙在首次公开演讲中称,服务号并未达到目的。一方面,一大批用户量庞大的服务号的兴起并没有给腾讯带来实质的流量红利;另一方面,大量服务号的打开率在过去年出现了明显的下降。上文提到的6人游,其微信阅读人数已经从用户20%下降到8%。此次微信推出的应用号可能将从功能、二次开发门槛上试图提供全新体验,摆脱APP开发维护、渠道分发的高成本和高门槛,形成真正生态平台的类操作系统化。作为一款超级APP,拥有最多流量占据的微信的确是最有可能成为移动端的类操作系统平台,但这明显只会让微信更加臃肿,在已有的IOS系统或者Android系统上叠加一个小系统,成功的可能性似乎并不大,而且这与张小龙所说的要做更轻的微信理念也并不符合。尽管应用号还只是在张小龙的“正在思考”的阶段,但关于应用号可能带来的变革已经展开了不少讨论,APP开发商、分发渠道等都将受到影响。当前,越来越多的移动应用伴随着支付,可以预见的是,微信应用号支持的支付方式将会是微信支付和银联,而目前APP支持的是支付宝和微信支付。即便微信生态圈十分庞大,但远没有到可以忽略阿里支付宝的压制性的竞争力。微信应用号的畅想,可能的确需要更多思考。但不可否认的是,微信占据的流量优势在其推出应用号后,仍会有大批人尝鲜。可以预见,民生银行、兴业银行等领先的直销银行,悟空理财等领先的互联网金融代表都不会错过这个机会。张小龙认为,一切以用户价值为依归。用户至上在任何互联网产品都是如此,当然也包括互联网金融。孵化悟空理财的玖富创始人兼CEO孙雷曾在媒体采访中表示,移动金融就是要颠覆人们对金融产品的刻板印象,在移动端为用户提供好玩、好用的金融服务。微信作为强社交的超级APP,仍然是建立用户粘性的最佳选择之一。倘若微信真的推出了“应用号”,很难坐视不理。用户至上?移动金融的核心在于人近年来,玖富正是通过全垂直的“社交运营“,强化了与粉丝之间的互动和沟通,社区论坛、在线客服、微信、微博等众多方式的有效互补,能够随时了解他们的动向、需求甚至对产品的建议、担忧等,从而**加强了产品的粉丝粘性。微信服务号和订阅号,在这一过程中可谓扮演了重要角色。孙雷表示,对用户来说,手机端理财相对不受时空的局限,碎片化的交互给予了用户极大的选择空间,同时也提高了用户的参与度,微信作为最为便捷的互动渠道,能够有效强化用户粘性。而对平台来说,早日抢占移动端市场,就等于先行跨入了成功的队列。所以,在未来的互联网金融行业中,移动端将成为平台强大与否的分水岭。将“粉丝喜欢我们就整”视为运营信条的玖富,其粉丝营销的模式非常注重平台与粉丝之间的互动与沟通。此前,玖富借助潘石屹、江南春等著名企业家体验玖富的金融产品和微博互动,吸引了众多微博粉丝的转发和评论。据透露,近日玖富还将进行面向粉丝、媒体的开放日活动,在此开放日中,粉丝、媒体都可以与其团队高管进行互动、交流、自拍。玖富目前已经推出了悟空理财、玖富钱包、wecash闪银、分期GO、蜡笔分期、贷我飞、小金票等多款移动金融理财产品,其中大多基于微信来运营,这种运营模式为玖富带来了近2000万的注册用户,其中移动端用户就将近1800万。如果微信推出了应用号,相信必会是各大互联网金融平台争相进入的领域。 (编辑:newshoo)

《最前线 | 张小龙说的微信公众号App长什么样?》 精选六

小程序正处于大爆发前夜

刺猬公社| 石灿

直播答题是小程序在2018年的第一个风口。

1月18日,新世相在微信里上线了一款名叫“百万黄金屋”的直播答题小程序。这是直播答题被资本捧起来后,微信生态中第一款直播答题小程序。

在18日的那场直播中,10万元的高额奖金,最终吸引了21万人同时在线,甚至于,出现了技术故障。结束了第一场直播后,新世相技术团队通宵升级系统,并以每人两张复活卡作为补偿,向他的用户表示歉意。

也就在同一天,微信官方消息称,近期,在平台上发现了一批“假货、高仿”类小程序,根据平台规则要求,已永久下架了875个“假货、高仿类”小程序。

1月15日,2018微信公开课PRO版在广州举办。微信团队首次披露了小程序上线一年后的数据:58万个小程序、1.7亿日活用户、覆盖逾100万开发者和2300个第三方开发平台。

根据小程序第三方平台“即速应用”统计的数据来看,经过一年的沉淀,小程序累积用户总数已经接近4亿,意味着有将近一半的微信用户成为了小程序用户,且人均在线时长仍在持续攀升。

数据图来自“即速应用”

在未来的一年时间里,极度依赖分享和公众号获取流量的电商小程序和一经上线便迅速引爆流量的小游戏,会成为小程序累积用户数和日活用户数继续增长的主要拉力。

而首款直播竞赛游戏类APP HQ 在美国流行起来后,新世相就在密切关注它的发展,一直思考如何把各种答题产品、答题游戏与新世相读书会的业务相结合。

读书会提供的内容付费服务和直播答题业务是有强关联性的,对用户来说都是围绕知识提供的服务。

这是他们一直在做的事,他们明白,知识付费、社区服务、付费会员体系等互联网增值服务形态都可以在小程序中得以实现。

“相比其他直播答题APP,新世相读书会使用的是微信小程序,这更容易触达广泛受众,裂变速度也会**提升。”新世相合伙人汪再兴说。

自打直播这个风口从极盛到趋于平常,微信从来没有直接碰过它,即便有人将直播插件镶嵌在公众号中,也没能催生出“微信+直播”的风口。

在微信团队看来,场景是制作一个产品、开发一个功能的前提条件,只有确定了场景,才能根据场景开发产品或功能。在2018微信公开课Pro中,包括张小龙在内的四位主讲人都多次提到过“场景”一词,足见他们对场景的重视程度。

腾讯集团高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙

先前有传言说,微信在内测独立直播功能,但直到现在都没有推出来,就目前来看,估计独立直播功能是黄了。

小程序+直播的出现,契合了外界对微信一直以来的期待,不过微信和其他APP团队不太一样,他们这招更高级:让第三方来做直播小程序,微信提供渠道和平台,用户想用直播,就去小程序里翻,只要开发者不把那个小程序删除,它就不会从微信系统中消失,非常便捷。

这次,新世相正是抓住了这样的一个机会,新世相本身就是微信朋友圈场景中强有力的活动发起者,通过逃离北上广、丢书大作战,到高考答题等一系列活动培养,用户已经对新世相的运营活动有极强认知,这是新世相把直播答题做成微信内版本独有的优势,是竞争者没有的。

从自身品牌影响力到微信生态,新世相都赚够了流量和噱头,足见直播答题有多火,足见小程序有多猛。

“小程序本身就具有这样的能力,你可以完全按照你的想法来展开。”轻芒杂志联合创始人范怀宇说,微信公众号并不具备这么强的开发能力。

小程序的制作过程并不像制作一款APP那样复杂,不过,想要制作一个复杂的小程序,就需要有技术支撑。这种技术支撑,除了像新世相自己有技术团队外,目前多由第三方机构来提供。

轻芒杂志有一个小程序外包项目叫“轻芒小程序+”,帮助没有开发能力的内容创业者创建自己的小程序。

轻芒杂志团队介绍小程序

促使轻芒杂志团队下定决心去做这件事的引子,是轻芒杂志在2016年发出了一份预约申请问卷,他们收到了300 多家内容创业者的预约申请,他们发现,这些申请者50% 都是自媒体,73% 都没有开发经验。

“很多自媒体人,传统媒体,他们都比较缺乏技术能力,我们给他们提供研发能力支持。”范怀宇口中的“研发能力”包括了小程序的创意设计、创意落地、产品制作等过程。

“我们不是技术研究的机构,把未知的变成已知的。”范怀宇将他的团队定义为小程序研发团队,“用户提出来的需求都是模糊的,我们是把模糊的需求变成明确的产品。”

像轻芒这样的小程序第三方平台服务平台还有很多,只不过,轻芒更专注于内容创业领域。目前,他们已经收到了超过一万份小程序订单,其中不乏一些做得很大的自媒体团队和传统媒体。

公众号本质上还是一种提供内容的方式,小程序是传递内容之后,如果你还想传达一些更深的东西,形成互动,比如说除了免费的内容,还有一些更优质的内容,这就涉及到社群运营了。

小程序就像是公众号的延展,如果你要做一件很大的事情,或者路径很长的事情,你可以公众号做一半,另外一半放到小程序中。

“目前(2018年1月),全国95%的平台电商已经接入小程序,例如京东、拼多多、蘑菇街等等。”微信开放平台基础部副总经理胡仁杰说,此外,内容电商和品牌电商也在做小程序。

相对于程式单一的小程序而言,在早些日子,蘑菇街旗下的小程序“蘑菇街女装精选”上线了直播功能,以卖女装为主,与蘑菇街APP相比,小程序的直播操作更直观、简洁,用户可以在里面完成一系列的购物行为,无须从中跳转出来,前往另一个平台。

小程序“蘑菇街女装精选”

而小程序的盈利模式也集中在去中心化电商、社交游戏和内容付费领域,他们分别对应的是智慧零售、游戏和内容产业领域。

胡仁杰说,随着微信越来越普及,他发现,微信用户对商品有强烈的渴求,原来不会使用网购的人群,由于微信有丰富的购物场景和沉浸式的体验,也开始了网购,用户在培养微信购物的习惯,小程序是一个好选择。

在微信平台方面,小程序有已经实现的用户画像,能让商品信息更精准地触达用户,使得电商平台更有机会让老用户购买,从而实现交易闭环。

并且,通过小程序丰富的数据能力和消费能力,能精准地找到新客户,降低平台的获客成本,拉动复购。

小程序的优势挺多,会不会取代APP和微信公众号呢?

张小龙说:会有人问我,小程序跟APP之间是一个什么样的关系?我觉得小程序跟APP是两种不同的应用组织方式,我们并不认为小程序是要来取代APP的,相反小程序是要去丰富APP的很多场景。

也就是说,小程序对APP而言是竞争也是互补。

在竞争方面,由于小程序与APP在功能上有重合部分,因此在这部分市场上二者是竞争关系。类似“跳一跳”的小游戏或是其他一些功能简单的应用,会倾向于选择微信小程序,在降低开发成本的同时倚靠微信流量。

在互补方面,范怀宇给出了一种“场景取代”的说法:小程序会取代APP和公众号一部分不适合放在各自端口上的场景。

在很多场景下,APP的使用门槛高,流程复杂,如果用户需要使用的时间更为长久,他就会选择APP,那样,他会有更深层次的体验,也能满足他更复杂的操作需求。小程序不是,它给人一种“临时性”的感觉,“无需下载,用完即走”,想用了再回来使用。

“现在有了小程序,APP就不需要来管一些比较‘轻’的场景了,APP要更专注于做深度用户的场景。”范怀宇说。

一年多的时间,微信团队已经上线超过了58万个小程序,微信团队初步构建了小程序的体验和能力模型,这对微信生态来说是件大好事,但是对机构新媒体“有车以后”创始人徐晨华来说,却充满了危机。

“这代表什么呢?代表现在开发小程序的开发者,产品越来越多了,而且多到微信接下来可能会做一定的收缩。”与此同时,徐晨华也看到了机遇——效率才是小程序最大的价值。

“有车以后”创始人徐晨华

“我可以把我的小程序转发给我的好朋友,他一旦点开了,就成为了我们的用户。”这叫获取用户的效率。

比起APP版的“欢乐跳瓶”,小程序版的“跳一跳”更受欢迎,因为它传播得更快,知道的人更多,玩儿的人也更多。这叫传播效率。

“微信小程序有一个官方数据助手的产品,它可以给你提供非常详尽的数据反馈监测,实时的数据反馈监测。”这叫效果反馈效率。

现在,徐晨华把整个微信公众号的内容、运营的团队全部转为小程序的运营,把微信公众号每天推送的8条内容当作小程序的Push内容来看待。

有朋友问徐晨华:“你已经有了公众号,为什么还要去开发APP?”

徐晨华回答他:“一个小小的公众号是解决不了买车的所有问题的,你光看一个公众号就能解决你买车的所有问题吗?”

答案肯定不能。

“为什么开发小程序呢?原因很简单,因为现在APP获取用户成本太高了,而且里面有很多虚假的水分。”这才是徐晨华做小程序最重要的原因。

在微信这么一个封闭的环境里,做假的成本会很高,所以,基于微信生态的用户,相对会更加真实、更有价值。而小程序是利用了微信强大的社交链关系进行推动,这样一个产品的裂变就和百度的流量一样,精准且迅猛。

现在活跃的小程序中大多是哪些品类呢?“即速应用”统计的数据显示,现阶段小程序主要活跃在电商、餐饮以及生活服务这三个类目中。

从C端的访问量来看,零售类占比24%,餐饮类占比13%,生活服务类占比11%。智慧零售异军突起,其中生鲜电商、母婴电商、时尚电商等细分行业表现尤为突出。不过,小程序并不是因零售而生,它的心很大。

从流量环比增长趋势来看,生活服务类访问量持续平稳增长,电商类在2017年11月由于“双十一”的推动在出现82%的增长高峰,餐饮类增速缓慢,在10出现小幅度下滑,但在12月获得流量的激长,增速达到全年最高。

商业类小程序平均流量环比增长

在更为专业的范畴里,小程序被称为“轻应用”,是一种无需下载、即搜即用的全功能App,既有媲美甚至超越Native App的用户体验,又具备WebApp的可被检索与智能分发的特性,将有效解决优质应用和服务与移动用户需求对接的问题。

WebApp的概念是Google在2015年提出的,与微信小程序同属于一种“轻应用”的形态,但技术实现手段上有所不同。

WebApp通过提供更多的外部接口和规范来让网页应用获得原生应用才有的特点;微信小程序则是通过简化Web 开发过程和提供封闭完善的空间,提供给用户接近原生应用的体验。

目前,除了微信,还有多家互联网巨头也加入“轻应用”的战局。

百度曾在微信小程序之前就已经推出过“百度轻应用”,但由于前期准备不足仓促上线,且以搜索框作为唯一入口,不符合手机用户使用习惯,市场反响平淡。

2017年8月10日,小米正式推出类微信小程序产品,起名为直达服务。小米直达服务整合的是小米平台和MIUI生态的全部流量入口。相关数据显示,小米手机应用安装95%都是来自小米商店。小米手机用户会更偏向于使用小米商店获取服务,这是小米直达服务相对于微信小程序的明显优势。

支付宝小程序于2017年9月18日面向用户公测后一直处于低调状态。2018年1月8日,支付宝小程序宣布将开放“附近的小程序”、“小程序间跳转”、“消息中心”、“行业频道”等多个入口,同时上线了数据助手、截屏提示、自定义用户行为分析等开发者能力,开始发力吸引开发者入驻。

支付宝小程序入口

11月14日,被称为“Google版小程序”的Instant App面向安卓手机用户开放。谷歌将在未来逐步在全球推广该功能,但目前暂未进入国内市场。

从目前积累的用户数量和影响力来说,微信小程序将会长时间占据“轻应用”市场主导地位。

但根据支付宝小程序逐渐加快的能力更新速度,可能很快就要走到和微信小程序直接对抗的局面。

而小米直达服务则另辟蹊径迅,速拉拢高忠诚度的用户,未来也会瓜分一部分市场份额。

小程序“中心化”的壁垒正在形成,今年,小程序会迎来下一个以重塑流量中心为主的爆发阶段,小程序会构建界限更为清晰的消费场景。

微信已经成为移动互联网创业的基础设施,小程序需要一次集中大爆发,那个“导火索”正在酝酿,小程序已经处于爆发的前夜了。

《最前线 | 张小龙说的微信公众号App长什么样?》 精选七

1987年9月20日,中国向世界发出第一封电子邮件,由此揭开了中国互联网时代的序幕。致敬中国互联网三十周年,所有的伟大都源于一个勇敢的开始!世界即将开启新一次的科技革命。

致敬中国互联网三十周年之马云


再没有第二个企业家有马云如此大的“偶像”能量了。在中国互联网的三十年里,凡是有马云的地方,就有金句。

马云到底还做了什么呢?如果把时间线拉长,你会发现,两年前马云提的新零售在今年已经成为最大的风口之一,阿里巴巴自然早已如局。除此之外,两年前,马云在台上就展示过的人脸识别支付在今年终于落地,而人脸识别,更是逐渐转变为移动端设备的主流解锁方式。而这背后正是因为身处一线的马云,从来没有放弃过对前沿新领域的探索思考。

今年 10 月,在马云的主持下,规模达 1000 亿元的达摩院成立了,将致力于涵盖基础科学和颠覆式技术创新的研究。马云对达摩院提出的三个希望之一就是要必须面向未来、用科技解决未来的问题。这也能看出,马云对于未来边界探索的重视。

致敬中国互联网三十周年之刘强东

1998 年的时候,京东两个字还只是贴在中关村里的一枚小小的柜台之上,柜台的老板名叫刘强东,主营贩卖光盘。那时的刘强东,对互联网上卖东西的事情,一无所知。2017 年 2 月,在京东年会上,刘强东宣布自己新的开始,在以人工智能为代表的第四次商业革命来临之际,京东将坚定地朝着技术转型。

刘强东的初心大梦让商品和消费者的接触无限便利。

致敬中国互联网三十周年之张小龙

当年的 foxmail 和微信一样,张小龙早就习惯了以低调坚持和自我进化来对抗质疑

在 APP 增长遇到瓶颈的当下,小程序连接线上线下服务的应用场景和相对低廉的开发成本,给企业带来了新的机会;巨大的流量红利,让越来越多的人认同了张小龙之前的说法:小程序是移动互联网的下一站。

作为一种全新的商业图谱,小程序正作为一种崭新的连接工具,凸显出越来越重要的价值。而张小龙带给移动互联网生态的改变,远未停足。

致敬中国互联网三十周年之罗永浩


一个理想主义者的创业故事,显然是这个时代所有创业故事里,最令人揪心扼腕的。当牛博网被迫关停、老罗英语学校销声匿迹,这个要做手机的相声演员收获到的嘲笑远远大于掌声。

起死回生,这是罗永浩和锤子科技的 2017 关键词。

科技行业没有什么百年老店,但这也是它真正令人兴奋和感到幸福的地方,说明创新者永远有机会……这是一条不归路,只有面朝大海,没有春暖花开。罗永浩知道,每天必须发疯般的逼着自己往前跑才能存活,因为这是科技行业创业者的宿命。

致敬中国互联网三十周年之李彦宏

年轻的李彦宏在华尔街和硅谷踌躇满志的时候,互联网在中国开始了真正的萌芽。机敏的山西人选择了回到北京,在一间招待所宾馆里,创立了一家名为百度的公司;两年后,他又在几乎所有股东反对的情况下,勇敢地将这家公司转型为搜索引擎公司。

李彦宏的决心和远见,让百度在 2017 年这个 AI 时代的黎明赢得了一个好开局。

李彦宏自己也曾经说:利润率下降这么厉害,说明我愿意砸钱、我愿意投入,我不在乎华尔街怎么看,一定要把人工智能这事儿做成。

致敬中国互联网三十周年之王小川

当 27 岁时的王小川成为搜狐最年轻的副总裁时,没人能预计到他会在某一天站在纳斯达克的舞台中央。王小川所追求的,是一种有幸福感的技术。

今年,搜狗继续专注于自然交互和知识计算,在语音和成像技术、机器翻译和问答解答等方面有所进展,并将 AI 融入了产品和服务。

如果说今日头条是中国互联网领域流量层面的一个变量和独立军团,搜狗则有机会成为 AI 技术层面的变量和独立军团。技术派 CEO 王小川带领下的搜狗,未来在 AI 上将有什么样的创新和可能性,值得期待。

所有的伟大,源于一个勇敢的开始!

来源:正和岛

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《最前线 | 张小龙说的微信公众号App长什么样?》 精选八

“刷了半天发现是个 Vivo 的广告,感觉一下子不好了!”

昨天微信朋友圈信息流广告首批上线,宝马中国、Vivo 智能手机和可口可乐的广告出现在每个人的朋友圈信息流里,但是每个人只有一个。所以瞬间全体微信用户被贴上了三个标签:刷出宝马广告的,刷出 vivo 广告的和刷出可口可乐广告的。

微信的朋友圈广告采用了在 Feed 信息流中内嵌,与正常的单条朋友圈完全一样,由文字和图片构成,点击之后进入广告的完整 H5 界面。用户可以点赞或者评论,还能看到自己的好友的点赞和评论。这能够让你看到自己的朋友中谁和自己看到了同样的广告,因此迅速引爆了朋友圈。

所以,昨天晚上的朋友圈变成了晒广告的海洋,还有各种借势营销。没有刷到宝马广告的人各种怨念,“我明明只喝加多宝,为什么推给我可口可乐”。

不知道***、马云和张小龙的微信朋友圈能刷到什么广告……

因为信息流广告是根据用户的性别、年龄、偏好、消费记录、LBS 信息还有颜值(当我没说)打造用户的标签系统,用算法为每位用户个性化和精确的定制广告。所以刷到什么样的广告,在某种程度上意味着大数据对你消费能力和消费品味所下的一个结论。

目前微信和 QQ 已经触及到生活中的各个场景,腾讯所积累的数据非常庞杂。为什么你刷不到宝马的广告,可能有以下原因:

你用的是Android手机

目测朋友圈所有刷到宝马广告并“弹冠相庆”的都是 iPhone 用户,Android 用户不管你用的是高贵冷艳的三星 Galaxy,还是发烧到底的小米 Note,甚至拿到了明天才会发布,号称价格 3999 的 Moto X+1 也不行。宝马可是首批加入苹果 CarPlay 的汽车厂商,真爱粉怎么可能用 Android。

你太穷

微信上你从来没发过红包,或者发的红包最多也就 100 出头,微信转账从来都是用来支付水电费,没钱买理财通。你添加到微信卡包中的团购券人均消费太低,滴滴打车的路线都是从中关村到天通苑,从天通苑再到中关村,一眼就被识破是 IT 屌。

你的朋友太穷

有钱人都是上进的,即使你有购买宝马的意愿和能力。但是如果你的朋友都不配被推送宝马广告,那你就会被算法当做一个奇异值给平滑掉了。

你从来没有使用过QQ音乐的车载互联功能

去年的 QQ 音乐 4.0 版本开始支持了“车载互联”功能,宝马和福特两个品牌旗下的近 30 种车型首批支持该功能。用户可以通过蓝牙将 iPhone 和车载音箱进行连接。

你没有订阅汽车相关的微信公众号

一个汽车媒体的微信公众号的没有关注过,一个车后保养 O2O 的服务号都没有订阅。

你还没摇到号

微信怎么知道我没摇到号?微信在“钱包”功能下推出“城市服务”入口,与广州市卫生局、公安局、民政局、交警队等政务机构系统连通,接入医疗、交通、公安户政、出入境等 16 项民生公共服务。

你在 QQ 空间预约过红米手机

你在微信上玩儿游戏从来不充值

但是,腾讯新闻发言人张军表示,

“微信朋友圈广告仍处于内测阶段,所谓投放规则、费用标准等均属猜测。”

来源:36氪

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《最前线 | 张小龙说的微信公众号App长什么样?》 精选九

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张小龙创造了微信,但很少人知道他创造微信之前三年的孤独岁月!

马化腾说,他的人生能不能到另一个高度,就看微信了。

他给了张小龙足够的研发空间和资源平台,才成全了微信的情怀!

我们看到微信登陆界面上那个眺望蓝色星球的孤独小孩,就是在张小龙再三坚持下的结果!我从没有见过一个不孤独的人,会发出耀眼的光芒!

付出不一定马上会有回报,除非是钟点工,对于事业,傻逼一样的坚持,总会得到牛逼一样的结果!一个人要想成长为大树,就必须经过时间的历练!

1、成为一棵大树的第一个条件:时间。

没有一棵大树是树苗种下去,马上就变成了大树,一定是岁月刻画着年轮,一圈圈往外长。

启示:要想成功,一定要给自己时间。时间就是体验的积累和廷伸。

2、成为一棵大树的第二个条件:不动。

没有一棵大树,第一年种在这里,第二年种在那里,而可以成为一棵大树,一定是千百年来经风霜,历雨雪,屹立不动。正是无数次的经风霜,历雨雪,最终成就大树。

启示:要想成功,一定要任你风吹雨打,我自岿然不动,坚守信念、专注内功,终成正果!

3、成为一棵大树的第三个条件:根基。

树有千百万条根,粗根、细根、微根,深入地底,忙碌而不停的吸收营养,成长自己。绝对没有一棵大树没有根。

启示:要想成功,一定要不断学习。不断充实自己,自己扎好根,事业才能基业常青。

4、成为一棵大树的第四个条件:向上长。

没有一棵大树只向旁边长,长胖不长高;一定是先长主干再长细枝,一直向上长。

启示:要想成功,一定要向上。不断向上才会有更大的空间。

5、成为一棵大树的第五个条件:向阳光。

没有一棵大树长向黑暗,躲避光明。阳光,是树木生长的希望所在,大树知道必须为自己争取更多的阳光,才有希望长得更高。

启示:要想成功,一定要树立一个正确的目标,并为之努力奋斗,愿望才有可能变成现实。

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《最前线 | 张小龙说的微信公众号App长什么样?》 精选十

1月15日上午,微信的年度大戏“2018微信公开课PRO”在广州举行。

腾讯公司高级副总裁、“微信之父”张小龙在公开课上宣布了几大重磅信息:

①公众号将会单独发布APP,微信打赏要对作者进行赞赏,不是公众号……

②自媒体作者们一片欢腾,这意味着他们将有一个属于自己的舞台。过去公众号的内容编辑工作都需要在PC端上编写,张小龙称未来或会鼓励作者在手机端上编写文章。

③而令人庆幸的还有,此前传闻令公众号作者闻风丧胆的“信息流”变革并没有发生;并且,张小龙亲口确定,“微信订阅号不会做信息流,只会逐步改善阅读效率和体验。”

④而关于最近大热的“小程序”,张小龙透露,微信希望通过小程序成为万事万物表达的语言,微信不会给小程序做中心化的导流入口。

这几大计划,让知识付费时代加速走来,改变了社交平台的生态,也描画出社交平台有了一个更明确的未来。

张小龙现场“约战”跳一跳,发布2018微信全新计划

张小龙的一年一度的重要演讲,透露其业界期待的新风向。今年,万众瞩目的演讲从约战爆款小程序“跳一跳”开始。

“我最高分曾打到6000多分。我自己在游戏里面获得了一个称号,叫“无聊大师”,像上个星期我打了到6000分,我发现我获得了一个称号叫“立地成佛”。

玩这个游戏的时候,因为我们在朋友的排行榜可以看到,所以很多朋友会问我,你这个分数是自己打出来的吗?是不是一个外挂或者直接修改后面的数据库得来的分数,但这个引发了我挺多思考。

跳一跳这个游戏其实我们只是把它当成一个Demo来做,其实是微信新版本里为了体现微信的小程序、小游戏这样一个平台的威力,所以我们其实是很匆忙做了一款特别简单的游戏。

这个游戏发布以后,其实它的效果有点超出我们的预期,我们自己开玩笑说,这个游戏突然变成了有史以来可能用户规模最大的一个游戏,因为它的DAU大概到了1点几亿,但同时出现了很多外挂,我没有想到这么小的一款游戏也会有那么多外挂。”

小花絮之后,张小龙透露了微信战略的七个新风向:

一、微信公众平台的App很快就会发布

在公开课上,微信之父张小龙传递的最重磅的消息无疑是“微信公众平台的App很快就会发布”。

他说“之前我们做了一个公众号的App,但还没有发布,没有达到预期。公众号的发布是在PC端,这其实是很奇怪的,因为微信是为手机而生的。在经过完善后,公众号APP将很快发布。”

二、赞赏很快就会回来,直接对作者打赏

在公众号的赞赏方面,张小龙表示,2017年微信与苹果进行了很好的合作,可能因为红包、赞赏这样的行为是有中国特色的,所以早期苹果无法理解,经过大家的协调,双方取得了共同的认知,会恢复赞赏功能,做改动。

“以前是对公众号做赞赏,但本质是对作者进行赞赏,改版后,要改造作者体系,将是对作者进行赞赏。以后在公众平台上,作者将是独立栏目,作者可对不同的号进行投稿。”

公众号只能写长文这个问题上,微信在探索其他方式,让系统中可以产生短的内容,这是下一步微信要考虑的问题。

三、订阅号不会做信息流

订阅号只是大家订阅的集合,我们是有想法去改善用户对订阅内容阅读的效率。但有人觉得我们要改变订阅号,要做信息流,这就很奇怪。

其实我们并没有想过把订阅号做一个信息流(其实我自己都不知道什么是信息流)。我们只会改善用户效率,不会改变订阅号本身的形式。

四、小程序是一种表达方式,触达万事万物

张小龙认为:小程序代表了一种表达的方式,所有的信息都需要有一种方式被人触达,小程序就是这样一种信息的载体。小程序最终的目的,不是在线上玩一个游戏,获得一个服务,我们希望通过小程序作为万事万物沟通的语言。

很多人说小程序是不是为电商准备的,我们不会说小程序是为某一个特定领域准备的,我们希望小程序是一个通用的平台。

五、小程序将成通用平台 搜一搜即可触达

关于小程序,张小龙透露,小程序过去一年过得风风雨雨,可能特别保守,但这样的效果符合我们的但达到了团队最初的预想,团队宁愿先紧后松,让小程序不断更新自己,让平台的能力丰富起来。最重要的是要密集触达用户,让他们使用它。

小程序是团队抱最大希望的项目,有足够的耐心,对于面向未来的基础架构性设施,需要用很长的周期铺垫,而不是让他变成被催肥的东西,希望用户也有耐心。

小程序代表了表达的方式,在未来万物都包含信息,需要被人触达,小程序是这样的信息组织方式,也是信息载体,最终的目的是在线上玩个游戏或获取服务,在线下等更多场景,代表了事物背后信息访问的方式,微信希望通过小程序成为万事万物表达的语言。

对微信来说,未来有更好的机会做这些事,微信可能比手机厂商更有优势做跨平台的、随时随地访问的技术形式。

对小程序来说,张小龙认为外界存在误解。

“微信从来不是为了风口做特定的事情,团队更多的希望小程序是通用平台,而不会单独扶持某一个领域的应用,使不同行业都能有创新的空间。”

此外,微信不是小程序的入口,只是一个任务栏、快捷方式。

小程序和APP之间是什么关系?

小程序和APP是不同应用组织方式,小程序不会取代APP,而是丰富用户场景,所见即所得。

搜一搜这个功能中,有一个很重要的任务是收到小程序的数据或服务,未来有更多线上小程序的触达是通过搜索达到的。

小游戏也是对小程序很好的实验,希望吸引更多游戏厂商进入,让用户感受更多好游戏的存在。小游戏是近期最大的探索。

六、企业微信与微信消息互通

下一步会让微信和企业微信之间的消息可以互通的,企业员工不用再用个人微信号添加对方的微信。

七、下一步是探索线下

下一步微信可能会去探索线下,微信刚出来的时候有一个线下,叫附近的人,而相比探索人,我们更希望2018年自己能做一些尝试——探索线下的生活。

- END -

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