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小狗电器更新预披露材料 市场目光聚焦淘牌IPO进程

股城网 2018-09-08 21:10:43
摘要
网贷之家小编根据舆情频道的相关数据,精心整理的关于《小狗电器更新预披露材料 市场目光聚焦淘牌IPO进程》的相关文章10篇,希望对您的投资理财能有帮助。

一年前,淘品牌扎堆冲刺IPO曾风光一时;一年后,真正闯关IPO的淘品牌却寥寥无几。近日,小狗电器更新预披露材料,市场目光再次聚焦淘品牌的IPO进程。

上证报记者梳理发现,2017年,曾有近10家淘品牌企业申报IPO,但至今只有御家汇1家成功在创业板上市,其余包括裂帛股份、十月妈咪、三只松鼠及汇美集团等在内的企业IPO之路,均遇到不同程度的“挫折”:有的上会被否,有的终止审查后重启IPO,还有的则处于辅导备案登记受理阶段长达一年没有进展。

所谓淘品牌,就是借助淘宝、天猫平台发展起来的网络品牌商。淘品牌因“淘”而生,也因在发展过程可能产生的对“淘”的依赖,而成为其IPO的掣肘因素。近期小狗电器、小熊电器IPO审核状态的变更,是否给淘品牌IPO释放出了某种积极信号?

近日,小狗电器更新预披露材料,公司拟公开发行不超过1067万股,募集资金6亿元,登陆创业板。招股书申报稿显示,公司主营业务为研发、销售吸尘器、除螨仪及扫地机器人等家用清洁电器,主打“小狗”品牌。除螨仪和吸尘器是公司的两大核心产品,其零售量及零售额在线上市场分别占据第一、第二的地位。

记者注意到,电商平台是小狗电器“吸”金的主战场。据财务数据显示,2017年度,公司在阿里系列平台、京东商城平台的主营业务收入分别为3.62亿元、2.33亿元,占主营业务收入的比重分别为52.17%、33.66%,销售渠道集中度较高。因此,公司是一家不折不扣的淘品牌企业。

据了解,小狗电器于2016年12月挂牌新三板,此后公司业务规模得到迅速扩张。目前,公司在新三板的挂牌价为31.05元/股,总市值9.94亿元。小狗电器吸引了一批明星股东和资本市场大佬,其中包括上市公司索菲亚的控股股东、实际控制人江淦钧、柯建生,以及任泉携李冰冰等众明星设立的STARVC等。

从去年12月首次预披露,到今年8月29日更新预披露材料,说明小狗电器IPO在顺利推进。小狗电器并非个案。另一家淘品牌小熊电器的IPO脚步也在加快。今年5月,小熊电器发布预披露材料,公司拟公开发行不超过3000万股,募集资金10.79亿元,在中小板上市。今年7月20日,公司审核状态已变更为“已反馈”。

今年以来,随着存量企业的不断消化,IPO排队时间也明显缩短。记者注意到,在今年上半年上会的拟IPO公司中,不少是2017年7月之后才申报的,从首次提交材料到上会审核仅有10个月的时间。这些现象能否为其他淘品牌IPO释放积极信号,值得期待。

淘品牌扎堆IPO离不开阿里巴巴平台的支持。2016年4月,天猫正式成立“协助商家上市办公室”,以应对拟上市商家的尽职调查。据悉,该办公室成立后,已协助多个天猫商家完成了实地访谈和销售及运营数据验证等事宜。同时,通过类似座谈会等方式帮助商家与券商及交易所建立沟通渠道。

但记者注意到,尽管2016年至2017年有一大波淘品牌扎堆IPO,至今却只有御家汇(品牌名:御泥坊)一家成功上市。更多的淘品牌IPO之路并不顺畅,有的直接上会被否,有的终止审查后重启IPO,还有的则处于辅导备案登记受理阶段长达一年无进展。

在汇美集团(品牌名:茵曼)、十月妈咪、韩都电商(品牌名:韩都衣舍)争夺“淘品牌第一股”时,御家汇成为“黑马”。今年2月,主营面膜等护肤品的御家汇在创业板上市。截至今年6月15日,御家汇股价29.91元/股,总市值81.36亿元。目前,公司正停牌筹划重大资产重组,购买资产。

三只松鼠IPO之路可谓一波三折,经历了中止审查和取消审核,目前处于“预披露更新”。2017年4月,三只松鼠在证监会预披露,同年10月公司更新预披露,并收到证监会反馈意见。但公司主动要求中止审查,后被证实与其签字律师离职需要更换有关。三只松鼠原定于去年12月13日上会,却在前一天被取消审核。证监会发审会公告称,三只松鼠尚有相关事项需要进一步核查,决定取消对该公司发行申报文件的审核。截至目前,三只松鼠审核状态仍处于“预披露更新”。

而另一家淘品牌丽人丽妆IPO则直接被否。丽人丽妆最早于2016年8月在证监会预披露,2017年9月更新预披露并收到反馈意见。然而,在今年1月26日的发审会上,公司首发未通过。发审委从5个方面向公司提出问询,其中首先被质疑的就是,公司经营业绩是否对天猫/淘宝平台构成重大依赖。同时,要求公司说明,是否因阿里巴巴入股而存在降低获客成本、增加获客渠道等特殊利益安排,是否存在利益输送等。

丽人丽妆原拟募集资金3亿元在上交所上市,被否后公司IPO就此折戟。不过,根据《首次公开发行股票并上市管理办法》第三十九条规定,股票发行申请未获核准的,自中国证监会作出不予核准决定之日起6个月后,发行人可再次提出股票发行申请。如今6个月窗口期已过,丽人丽妆是否重启IPO,值得关注。

其他淘品牌的IPO亦是征途漫漫。从最新审核进度来看,裂帛股份和十月妈咪IPO均处于“终止审查”阶段。汇美集团、韩都电商、韩后股份、鸿贝科技及激想体育等5家公司的IPO则处于“辅导备案登记受理”阶段。

其中,汇美集团早在2016年7月进行预披露,不过同年12月却“终止审查”。据悉,公司因其自身战略发展需要,拟对股权结构作出相应调整,故撤回上市申请。而去年8月,汇美集团又重启IPO。

《小狗电器更新预披露材料 市场目光聚焦淘牌IPO进程》 相关文章推荐一:小狗电器更新预披露材料 市场目光聚焦淘牌IPO进程

一年前,淘品牌扎堆冲刺IPO曾风光一时;一年后,真正闯关IPO的淘品牌却寥寥无几。近日,小狗电器更新预披露材料,市场目光再次聚焦淘品牌的IPO进程。

上证报记者梳理发现,2017年,曾有近10家淘品牌企业申报IPO,但至今只有御家汇1家成功在创业板上市,其余包括裂帛股份、十月妈咪、三只松鼠及汇美集团等在内的企业IPO之路,均遇到不同程度的“挫折”:有的上会被否,有的终止审查后重启IPO,还有的则处于辅导备案登记受理阶段长达一年没有进展。

所谓淘品牌,就是借助淘宝、天猫平台发展起来的网络品牌商。淘品牌因“淘”而生,也因在发展过程可能产生的对“淘”的依赖,而成为其IPO的掣肘因素。近期小狗电器、小熊电器IPO审核状态的变更,是否给淘品牌IPO释放出了某种积极信号?

近日,小狗电器更新预披露材料,公司拟公开发行不超过1067万股,募集资金6亿元,登陆创业板。招股书申报稿显示,公司主营业务为研发、销售吸尘器、除螨仪及扫地机器人等家用清洁电器,主打“小狗”品牌。除螨仪和吸尘器是公司的两大核心产品,其零售量及零售额在线上市场分别占据第一、第二的地位。

记者注意到,电商平台是小狗电器“吸”金的主战场。据财务数据显示,2017年度,公司在阿里系列平台、京东商城平台的主营业务收入分别为3.62亿元、2.33亿元,占主营业务收入的比重分别为52.17%、33.66%,销售渠道集中度较高。因此,公司是一家不折不扣的淘品牌企业。

据了解,小狗电器于2016年12月挂牌新三板,此后公司业务规模得到迅速扩张。目前,公司在新三板的挂牌价为31.05元/股,总市值9.94亿元。小狗电器吸引了一批明星股东和资本市场大佬,其中包括上市公司索菲亚的控股股东、实际控制人江淦钧、柯建生,以及任泉携李冰冰等众明星设立的STARVC等。

从去年12月首次预披露,到今年8月29日更新预披露材料,说明小狗电器IPO在顺利推进。小狗电器并非个案。另一家淘品牌小熊电器的IPO脚步也在加快。今年5月,小熊电器发布预披露材料,公司拟公开发行不超过3000万股,募集资金10.79亿元,在中小板上市。今年7月20日,公司审核状态已变更为“已反馈”。

今年以来,随着存量企业的不断消化,IPO排队时间也明显缩短。记者注意到,在今年上半年上会的拟IPO公司中,不少是2017年7月之后才申报的,从首次提交材料到上会审核仅有10个月的时间。这些现象能否为其他淘品牌IPO释放积极信号,值得期待。

淘品牌扎堆IPO离不开阿里巴巴平台的支持。2016年4月,天猫正式成立“协助商家上市办公室”,以应对拟上市商家的尽职调查。据悉,该办公室成立后,已协助多个天猫商家完成了实地访谈和销售及运营数据验证等事宜。同时,通过类似座谈会等方式帮助商家与券商及交易所建立沟通渠道。

但记者注意到,尽管2016年至2017年有一大波淘品牌扎堆IPO,至今却只有御家汇(品牌名:御泥坊)一家成功上市。更多的淘品牌IPO之路并不顺畅,有的直接上会被否,有的终止审查后重启IPO,还有的则处于辅导备案登记受理阶段长达一年无进展。

在汇美集团(品牌名:茵曼)、十月妈咪、韩都电商(品牌名:韩都衣舍)争夺“淘品牌第一股”时,御家汇成为“黑马”。今年2月,主营面膜等护肤品的御家汇在创业板上市。截至今年6月15日,御家汇股价29.91元/股,总市值81.36亿元。目前,公司正停牌筹划重大资产重组,购买资产。

三只松鼠IPO之路可谓一波三折,经历了中止审查和取消审核,目前处于“预披露更新”。2017年4月,三只松鼠在证监会预披露,同年10月公司更新预披露,并收到证监会反馈意见。但公司主动要求中止审查,后被证实与其签字律师离职需要更换有关。三只松鼠原定于去年12月13日上会,却在前一天被取消审核。证监会发审会公告称,三只松鼠尚有相关事项需要进一步核查,决定取消对该公司发行申报文件的审核。截至目前,三只松鼠审核状态仍处于“预披露更新”。

而另一家淘品牌丽人丽妆IPO则直接被否。丽人丽妆最早于2016年8月在证监会预披露,2017年9月更新预披露并收到反馈意见。然而,在今年1月26日的发审会上,公司首发未通过。发审委从5个方面向公司提出问询,其中首先被质疑的就是,公司经营业绩是否对天猫/淘宝平台构成重大依赖。同时,要求公司说明,是否因阿里巴巴入股而存在降低获客成本、增加获客渠道等特殊利益安排,是否存在利益输送等。

丽人丽妆原拟募集资金3亿元在上交所上市,被否后公司IPO就此折戟。不过,根据《首次公开发行股票并上市管理办法》第三十九条规定,股票发行申请未获核准的,自中国证监会作出不予核准决定之日起6个月后,发行人可再次提出股票发行申请。如今6个月窗口期已过,丽人丽妆是否重启IPO,值得关注。

其他淘品牌的IPO亦是征途漫漫。从最新审核进度来看,裂帛股份和十月妈咪IPO均处于“终止审查”阶段。汇美集团、韩都电商、韩后股份、鸿贝科技及激想体育等5家公司的IPO则处于“辅导备案登记受理”阶段。

其中,汇美集团早在2016年7月进行预披露,不过同年12月却“终止审查”。据悉,公司因其自身战略发展需要,拟对股权结构作出相应调整,故撤回上市申请。而去年8月,汇美集团又重启IPO。

《小狗电器更新预披露材料 市场目光聚焦淘牌IPO进程》 相关文章推荐二:年轻却不弱,疯狂小狗如何撬动巨头垄断的市场

  大约10年前,就已经有天图等国产品牌开始在宠物赛道寻找标地,却一直没看到市场的爆发。在行业的普遍认知当中,宠物粮市场已经被国际巨头垄断,再无国产品牌的生机。可仅四岁的疯狂小狗,竟就撕开了一道口子,从一个品牌来讲,疯狂小狗依旧是一个年轻的品牌,但年轻并不意味着它实力弱。

  但这也并非一朝一夕就能实现的,在疯狂小狗发展初期,创始人崔佳就希望疯狂小狗可以像小米一样,追求极致的性价比、做品类的精癣做精品的爆款,为宠物主创造价值的同时实现企业的商业发展。要做成“宠物行业的小米”,疯狂小狗始终践行的品牌战略有二,一是让品牌与消费者更接近,一个是把情感融入产品中。他们曾尝试一款相对高端的产品,但是要知道在淘系平台上价格往往都会相对敏感,消费者对于高价产品会很难做决策,因此高价产品很难在淘系平台上走的通。

  在经历过初期的失败之后,疯狂小狗开始选择从高频、刚需的宠物干粮市场切入,通过明确定位和运营策略打造流量爆款的产品,带动店铺的销售。此外,疯狂小狗将目标受众群体集中在可以用互联网的二三线城市以及年轻一族。

  凭借精准的布局,以及用户的投放、战略定位,以及更重要的高质量、高性价比的狗粮产品,近三年多的时间,疯狂小狗已经成为全网销量第一的国产品牌。公开数据显示,2017年疯狂小狗销售额超过3.2亿元,年均增长速度达300%,业内人士预计2018年疯狂小狗的销售额或将达到5.2亿元。

  在国内宠物市场取得一番天地之后,疯狂小狗开始迈出向海外市场金句的步伐。今年5月,疯狂小狗成立了跨境事业部,启动了全新的市场战略部署,疯狂小狗跨境事业部涵盖跨境电商零售、跨境一般贸易以及进口三个功能正式进军国际宠物用品市常从成立至今,疯狂小狗的跨境事业部已经在东南亚和北美两大区域进行了布局,将其作为自家品牌零售端口的突破口,据悉境外销售额节节升高。此外在美国市场,疯狂小狗注册了品牌CRAZY PUPPY,并于7月份入驻了美国、加拿大、墨西哥三国的亚马逊电商平台,业绩也实现了突破。

  从非一二线城市的徐州起家到如今众人知晓,从名不见经传到其品牌狗粮销量已经位列全网销量桂冠,如今疯狂小狗已经成为纯本土宠物品牌中销售额增长最快的一个品牌,已经撬动了外资品牌在宠物市场上的绝对位置。目前疯狂小狗已经拥有600多万用户,一年营收可达6亿元,年利润也高达数千万,成为宠物行业中当年之无愧的国产骄傲。

《小狗电器更新预披露材料 市场目光聚焦淘牌IPO进程》 相关文章推荐三:小狗电器能否打开新赛道?_新三板公司动态_新三板市场_中金在线

  近几年,随着年轻一代消费者对于螨虫危害的认知,除螨仪市场发展迅速。数据显示,除螨仪销量从2016年开始迅猛增长,到2017年销售额已经飙升到9.17亿元,同比增速超过40%。2018年上半年,这一数字更是达到了6.07亿元,仅半年的销售额就接近2016年全年。

  而按照品牌零售情况来看,根据电子商务中心数据,排名前十的品牌依次为:小狗、海尔、宝家丽、韩夫人、美的、莱克、德尔玛、扬子、欧凯莱、戴森。值得关注的是,从2016年到今年上半年的累计零售量来看,小狗电器位居第一,市场份额为23%,远高于第二名的海尔(11%)。不过,走高端路线的戴森同样表现亮眼。

  电子商务研究中心主任曹磊认为,小狗电器品牌连续多年销量领先,整体销量超过国际大牌,这与其产品不断推陈出新、产品升级有很大关系。比如,其最新的D-620无线除螨仪就是主打无线、便捷、高效的特点,更满足消费者需求。“随着国内清洁类小家电市场规模进一步壮大,消费者对产品的期望也会更高。”

  与有线相比,无线除螨仪更受消费者青睐。2017年,无线除螨仪的销售量同比增长151%,而有线除螨仪为32%。然而,无线除螨仪的占比仍然比较低,从销售量看,2017年无线除螨仪在整体市场中的占比仅有5.3%,今年上半年只有3.7%。

  无线除螨仪销量较少的一个重要原因就是价格较高,前者市场价格普遍高出后者千元。不过,走亲民路线的小狗电器则在价格上更有优势。

  曹磊认为,从有线变无线,价格也更贴近消费者,小狗电器显然更切中消费者的需求痛点。随着国民消费进一步升级,在无线除螨仪的这个潜力巨大的市场中,无论是走高端路线的戴森,还是主打亲民的小狗电器,都能助力推动无线除螨仪的普及,打开一条新赛道。

《小狗电器更新预披露材料 市场目光聚焦淘牌IPO进程》 相关文章推荐四:迎接吸尘器普及“黄金期”小狗电器释放“野性的呼唤”

  同学小吴最近十分“种草”吸尘器,作为新购房一族,她阐述了自己的问题,“我们在燕郊购买了婚房,由于夫妻双方均在北京市中心区工作,返回新房的时间基本在周末。但是,北方地区的空气质量相对较差,每次回家,房间内都布满灰尘,从窗台到地板,从台面到角落,本该休闲的周末变成给房间做‘清洗’,也是够了。”在多番比较之后,她从网络上订购了小狗电器的吸尘器,用她的话来讲,“产品性能好,价格公道,而且后续服务做得好,对于追求实用性的人群来讲,是最好不过了。”
  
  西风东渐吸尘器迎来黄金时代
  
  随着西式生活方式的渗透,越来越多的中国消费者接受了吸尘器、洗碗机电动牙刷等新式家电产品,而消费升级的趋势也从“高端”人群向普罗大众延伸。
  
  中怡康数据显示,从2015年开始,国内吸尘器市场出现爆发式增长,同比增幅超过90%,从2016年开始各品牌推新力度加强,包括手持推杆式吸尘器、立式吸尘器、机器人吸尘器等在内的新品快速迭代,截至2017年末,中国吸尘器家庭保有量已达到12%,从导入期走向成长期。不过,相比发达国家接近100%的普及率而言,国内吸尘器市场仍存在巨大发展空间。
  
  2018年1-4月,国内市场吸尘器零售额实现15.6亿元,同比增长42.6%;而进入6.18大促期间,吸尘器市场更是瞬间被激活,从5月28日至6月24日,四周时间吸尘器线上累计零售额达到14.5亿元,同比增长48.6%,选购均价上涨19.1%,增幅可观。由于吸尘器的小家电属性,它具有安装简易,配送成本相对较低等优势,其线上发展势头明显优于线下,就数据显示来看,2015、2016、2017年,我国吸尘器销售量分别为958万台,1426万台,1794万台,其中电商零售量分别占到716万台,1203万台以及1568万台,线上出货占比则从74.8%一路升级至87.4%,呈现出对线下市场的压倒式优势,对于脱胎于互联网基因的小狗电器等可谓如鱼得水,而对于曾经专注线下的莱克电气等品牌,则不得不力争转型,在近年愈加注重电商的重要性。
  
  恒生证券研究认为,国内吸尘器行业已步入快速普及期,预计未来五年复合增长率将达到23%,而如果在狭义上的吸尘器以外,再加上扫地机器人和除螨仪,则这一增长率还可提升。事实上,吸尘器市场的成长价值已经被众多企业所关注,比如,2017年,美的集团将吸尘器等业务从原来的生活电器事业部剥离出来,专门成立了清洁电器事业部,专注开拓国内外吸尘器市场;无独有偶,同样在2017年,九阳收购美国吸尘器品牌Shark中国区51%的股权,在厨电小家电以外,闯入清洁电器领域。在AWE2018展会上,包括莱克、小狗电器、科沃斯、德国凯驰、小米旗下石头科技等在内的吸尘器厂家,包揽了生活电器展厅三分之二的面积,其他品牌如博世、夏普、LG、三星、海尔等也纷纷将自己的吸尘器产品推向前台。
  
  此外,在产品品类上,细分的消费需求促进了吸尘器创新的不断涌现,如卧式、桶式、车载式、便携式、立式、除螨仪以及各类商用产品,琳琅满目。
  
  以桶式产品为例,以前,该品类主要用于酒店、商场等大型商务场所,特点便是体积庞大、干湿两用、噪音浓重过滤效果一般。而随着私家车普及、家庭精装比例的增加,桶式吸尘器干湿两用、容量大的特点也受到家庭消费者的青睐。以小狗电器为例,凭借着对桶式吸尘器所作的体积改良、过滤提升、噪音削弱等创新,保持了桶式吸尘器零售市场销售额及销售量均为第一,也逐渐唤起了中国消费者对桶式吸尘器的热情。
  
  在竞争中突围
  
  在日渐激烈的市场竞争中,崛起于互联网领域的小狗电器,保持着自己的一枝独秀。作为国内领先的清洁电器品牌,小狗电器2017年实现营收6.96亿元,同比增长34.87%;实现净利润4926万元,同比增长50.34%。事实上,从2014年开始,小狗电器营收规模基本呈现翻番式的增长,而在2016年净利润更是经历了8倍飙升,从2015年的362万元,飙升至2016年的3276万元,这与小狗电器营销策略的改变不无关系。2016年,小狗电器开始在全网加大营销攻势,如聘请代言人、展开营销创新,推进产品更新迭代等,一举实现了“量的飞跃”。
  
  事实上,观察小狗电器的崛起,与小米的成长路径颇有相似之处。首先,二者均具备互联网品牌属性,崛起于线上平台,并赶上了中国互联网时代的黄金期;其二,二者均注重营销造势,如小米营造了饥饿营销的范例,而小狗电器则开创了全民定制先河;其三,二者均致力于创造“超预期”的产品,即相对于价格,用户所收获得的体验远超预期。一位媒体评测人曾这样评述小狗一款1399元的吸尘器:”产品开箱之前我并不抱有太高期望值,但是开箱后发现它的外观很漂亮,工艺细节完善,吸力也足够强劲,配件的做工很细致,不亚于其他品牌数千元的产品。从哪儿以后,我对小狗的感官改善不少,它肯定不是我评测过最好的产品,但如果考虑家庭实用性,我推荐小狗。“市场上永远存在“二八法则”,也就是少部分消费者会专注高端产品,而大部分消费者更注重性价比,可以看出小狗吸尘器目前瞄准的正是这一市场。大家一直在谈消费升级,事实上,消费升级和品质生活不一定就是全民都用昂贵的产品;以吸尘器为例,让那些从没接触、使用过它的消费者可以用上,并体会到它的便捷,帮助他们解放双手,也是一件福祉,是小狗电器对品质生活所作的一份贡献。”
  
  当凯驰等从商业用吸尘器品牌试图突入家用吸尘器领域时,小狗电器也在展开自身的桶式吸尘器布局,目前正在由家商两用产品作为突破口。以最新推出的产品桶式吸尘器D-809为例,小狗期望通过抢占400-700元市场份额段,推进自身在三四线城市酒店和家庭用户中的认知度。
  
  据悉,小狗D-809桶吸目前预设了三个特色性能,期望打造桶式吸尘器爆款产品,它可以适应装修服务、家政服务、酒店清洁、汽车清洁等“重型体力劳动”,也能适应空间相对有限的家庭环境。

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  吸尘能力是无论商用用户、还是家用用户都关心的吸尘器核心性能。该机采用1400W电机,而电机功率也决定了其吸尘功率可达到200W,风压超过20KPA,吸力效果远超市场普遍的1000W~1200W功率电机同类产品的140-180W吸尘功率。

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  D-809桶式吸尘器还将卧式吸尘器的设计元素和产品特点融入到桶式吸尘器中来,增加了可视化旋风尘道设计,在工作状态下可通过气流旋转产生的离心力使空气和灰尘初步分离,降低了灰尘堵塞过滤器的频率,也减少了用户清理和保养产品的频率,减轻了用户负担。此外,D-809旋风桶采用可视化设计,极具设计感和品质感,将产品档次提升了一个台阶,一改商务应用桶式吸尘器“傻、大、笨”形象,更适于家商两用。
  
  由于设计的本意是家商两用,小狗在提升过滤净化效果上,也对D-809桶吸进行了优化,增加了12级HEPA排风滤网,避免使用中的飞尘扬尘,更加贴心。此外,在体积与容量的权衡上处理也相当巧妙,拥有15L容量,整机高度仅为41厘米,不到成年人的膝盖高,小巧的设计方便收纳和移动,孩子和老人也能轻松拖动。

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  此外,小狗D-809桶吸在很多人性化的细节上做的很到位,比如集尘桶的拉动锁扣设计,方便用户拆卸和清洗;大滚轮设计,应对家庭中的各种门槛、台阶,不容易被卡住或者拉动时乱跑,还可轻松越过门槛等障碍物,且不易陷落在地毯中。在多数品牌采用5米电源线时,D-809采用了10米长度,让用户不必为找插座而操心;D-809配备高效地刷,无论设计还是选材都优于普通地刷,提升了地板和地毯的吸尘效率。此外,还有电线挂架、小刷头存放架、直管存放槽、软包胶提手为创新细节,最大限度方便用户操作。
  
  坚持“重研发”
  
  在品牌成立之初,小狗电器CEO檀冲便定下了“产品决定生死,服务决定寿命”的做事风格,“无论对于员工还是我自己,我都会反复强调,产品和服务是小狗的命脉。产品是企业的核心竞争力,它连接了企业与消费者,为消费者带来价值。”随着吸尘器领域竞争的加剧,小狗电器更加重视自身研发能力。
  
  以小狗D-809为例,该产品正在申请的专利包括4项发明专利,9项实用新型专利和7项外观专利。桶吸的发展来源于工厂车间等大型户外复杂场所,过滤效果普遍弱于家用吸尘器,为了让桶吸式的D-809达到家用吸尘器的效果,小狗对过滤系统进行了很多调整,在开发测试中特别使用了烟雾测试(多用于空净行业)。后来,又进行了多次改善,直至使用了外置透明旋风尘道,进风过滤使用加厚无纺布尘隔,出风过滤选用等级12的HEPA,终于达到烟雾测试在出风HEPA外部无污染的效果,而这个可视化的旋风尘道,仅是这款小狗产品20项专利提取中的一项。
  
  在一众外资企业,本土企业争相进入的中国吸尘器领域,小狗电器选择了一条以提供“贴近中国用户家庭清洁需求的高科技产品”来“圈粉”的策略。而我们也期待,经历成长洗礼的小狗最终将在市场的激烈角逐中脱颖而出,走得更远。

《小狗电器更新预披露材料 市场目光聚焦淘牌IPO进程》 相关文章推荐五:本土吸尘器二十年厚积薄发 自主制造全面狙击外资品牌

方兴未艾的中国吸尘器市场,正上演着快速上涨的行情。

支撑这火爆行情的,正是中国吸尘器行业以及本土品牌近20年的“卧薪尝胆、奋发图强”。与彩电、冰箱、洗衣机等生活必备的大家电能自带流量不同,带有“小资”属性的吸尘器在推广初期就颇为艰辛。然而,在以小狗、莱克、科沃斯等为代表的中国本土品牌坚持不懈的努力下,终于打破了吸尘器小众市场产品的拘囿,迎来全面爆发的行情。接下来的几年,这些锋芒初现的本土品牌也将利用自主制造,与外资品牌展开面对面的直接对话。

本土品牌将与外资直接对话

上半场——本土品牌引领行业崛起

中国家电行业的成长史,也是中国本土品牌的奋斗史。据最新数据,中国已成为世界最大家电生产和消费国,中国家电业之所以能笑傲全球,与各个细分品类的企业自强不息、中流击楫有很大的关联。特别对本来就是小众市场的行业来说,更是如此。与彩电、冰洗空等大家电更容易形成集群效应、规模更轻松上量不同,拓展小家电行业更需要各个击破的坚持。

吸尘器便是极具代表性的一个细分门类。在上世纪90年代,很多家庭对家用电器的认知仅停留在电视、冰箱等大件家电上,对很多小家电都不甚了解,对吸尘器的了解更是少之又少,有些消费者甚至认为是不适合中国家庭,是多此一举没有价值的设备。

然而正是在这个不被看好的“小众市场”,却活跃着一批嗅觉敏锐的企业。他们认为中国内地市场之所以对吸尘器不重视,并不是因为消费不起,而是相比日韩和欧美等吸尘器普及率较高的国家和地区而言,中国消费者尚未经过培养教育,形成长期使用吸尘器的习惯。

后来的事实证明,这种判断是正确且有前瞻性的。

步入21世纪,随着收入水平的不断提高,追求更美好更舒适的生活成为家电消费新趋势。而吸尘器市场也呈现出快速上涨的势头,虽然到了2016年-2017年,中国家庭每千户吸尘器保有量以日本、美国相比仍有距离,但是一线城市普及率已经达到5成以上,二三线市场也在加速普及,显示出强劲的发展态势。

而一些提前布局的企业建立的优势也慢慢显现,比如1999年就敏锐洞察吸尘器市场先机的小狗电器,立足国内市场深耕19年。率先布局的小狗稳扎稳打,以一己之力引领行业发展:2000年作为第一家吸尘器行业品牌,入驻国美电器、大中电器;2002年,上市国内第一款智能扫地机器人D-1008;2003年,率先推出260W行业最大功率车载吸尘器;2004年,上市国内第一台80升超大容量工业干湿两用桶式吸尘器。

不断用行业第一刷新中国吸尘器市场的历史,以小狗为代表的中国本土吸尘器品牌正在全球彰显自主研发的实力。伴随2007年互联网的普及和电子商务的快速发展,吸尘器普及有了重要推手。转战线上销售的小狗,借助互联网电商平台,带领这个小众产品进入大众市场。据不完全统计,这一时期中国互联网上平均每卖出3台吸尘器,就有2台是小狗。

曾经创造每3台就有2台小狗的辉煌

下半场——锋芒毕露狙击外资品牌

虽然吸尘器行业起步较晚,但近些年却显示出爆发势头。中怡康数据显示,2016年——2018年,吸尘器的零售量和零售额保持着远超其他家电品类的增速:

吸尘器行业得以如此快速成长,有大家电已完成普及,消费者开始追求生活品质主动购买的原因,更有龙头企业的力推。我们来看一下主营为吸尘器的小狗电器近几年营业收入变化情况:

毫不夸张地说,小狗的成长史正是中国吸尘器行业由小变大的缩影。经过19年的积淀,以小狗已经成长为中国吸尘器市场的中流砥柱,凭借多年在自主研发方面的积累,形成了涵盖产品设计、材料选择、功能创新以及无忧售后等一系列的竞争优势,这是小狗电器进一步抢占中高端市场的利器,同时也开启了本土品牌进化的下半场——狙击外资品牌。

以小狗为例,在保持原有产品优势的基础上,持续创新,发力高端吸尘器市场。比如小狗去年推出的无线手持除螨仪D-610,是近几年国内少有的精品除螨仪,获得德国iF设计大奖和中国艾普兰产品奖的权威认证。今年5月又推出了行业前瞻款无线手持吸尘器T10Pro,更是采用高品质PC材质机身,申请38项专利加持。这些产品优势将在中高端市场对抗外资品牌的竞争中发挥着至关重要的作用。

与其他家电产品的际遇一样,消费环境越来越成熟,个性消费越来越张扬的吸尘器市场,将迎来更多的竞争者,首当其冲的就是那些看似高大上的外资品牌,比如戴森、飞利浦等。

但是,成长壮大的中国本土品牌貌似已经具备与这些外资掰手腕的实力。据了解,外资的贵并不是因为产品有多突出,主要是关税的高和品牌的贵,它们利用部分消费者“不求最好,只求最贵”的心理,故意打造出一副与本土品牌完全不同的高姿态,但从产品设计、材料对比以及售后对比来看,并无突出过人之处,相反在一些亲民政策上,比如售后方面不如国内一些品牌如小狗“中央维修”那么贴心。

如果说过去的20年是中国吸尘器行业从无到有发展史的话,那么接下来的几年甚至数十年,将是已经发展壮大的中国本土品牌与外资品牌的对抗史,届时有自主技术话语权的本土品牌,有望真正脱颖而出,走向世界。

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《小狗电器更新预披露材料 市场目光聚焦淘牌IPO进程》 相关文章推荐六:专注社交电商 美丽联合赴美IPO

  日前,美丽联合集团向美国证交会递交上市招股书,拟IPO募资规模最高5亿美元,摩根士丹利瑞士信贷以及华兴资本作为其IPO承销商。

  据了解,美丽联合集团于2016年由美丽说、蘑菇街、淘世界合并成立,当时估值达30亿美元。目前,美丽联合集团旗下包括MOGU、淘世界、美丽说、蘑菇街、uni、锐鲨等产品与服务,专注社交电商,拥有超2亿注册用户,日均活跃用户数超1500万。

  中国电子商务研究中心财务分析师方格认为,美丽联合集团成立后,整合现有资源,包括电商、社区、红人、内容等等,来服务于不同的女性用户。此外,美丽联合集团一直与京东、腾讯保持密切合作。

  方格表示,在主流电商消费市场已有淘宝、天猫、京东瓜分绝大多数份额,美丽联合集团还面临来自唯品会、小红书等众多的竞争压力。因此,尽早上市可能是在电商这片红海中继续存活的最好选择。

  据悉,今年以来,中国电商企业掀起上市第二波热潮,如美团点评、齐家网、宝宝树、拼多多、找钢网、同程艺龙、沪江教育、小狗电器、什么值得买、中粮我买网等各类电商都已提交IPO申请或成功上市。

(责任编辑:DF078)

《小狗电器更新预披露材料 市场目光聚焦淘牌IPO进程》 相关文章推荐七:金莱特拟收购扫地机器人福玛特 标的公司2017年亏损2746万元

每经记者 陈鹏丽 每经编辑 文多

6月14日晚间,金莱特(002723,SZ)公告,公司与宋红丽签署《重大资产重组意向性协议》,公司拟收购福玛特机器人科技股份有限公司(以下简称福玛特)100%股权,取得福玛特的控制权,收购价格预计为3.5亿元。

《每日经济新闻》记者了解到,福玛特(837916,OC)是一家新三板挂牌公司,主营业务是扫地机器人研产销。福玛特今年3月曾经发布公告称由于拟申请IPO,申请终止挂牌,但随后这项决定遭到股东大会的否决。根据金莱特披露,本次交易对方承诺,2018~2020 年福玛特的净利润合计达到 9547.58 万元。

不过在2017年,福玛特却遭遇营收和净利润双双下滑,去年公司净利润为亏损2745.8万元,同比下滑618.51%。2014~2017年福玛特的业绩表现并不稳定,与此同时,福玛特还涉及涉资2311.7万元的重大诉讼。

拟3.5亿元收购福玛特全部股权

根据金莱特公告,公司拟在于宋红丽签署的意向性协议约定的排他期(3个月)内,收购福玛特100%股权。

据了解,宋红丽是福玛特的实际控制人,直接持有公司60.65%股权。福玛特主要从事家用智能服务机器人的自主研发设计以及销售业务,主营产品包括除螨机、扫地机器人等。

金莱特称,通过本次收购,可以丰富公司产品线,增加新的利润增长点。本次交易对价预计为3.5亿元,最终价格尚需协商确定。

金莱特是一家主营可充电照明灯具的公司。公司称,本次收购福玛特股权拟通过发行股份及/或支付现金的方式进行。

作为传统做应急照明灯出口的上市公司,拟收购扫地机器人公司福玛特是出于何种战略考虑? 6月15日,《每日经济新闻》记者致电金莱特证券事务代表梁惠玲,其表示,暂不方便透露。

根据金莱特公告,交易对方向金莱特做出业绩承诺,福玛特在2018~2020年3个会计年度经审计标的净利润合计达到9547.58万元。如业绩承诺期内标的公司经审计后的累计净利润低于业绩承诺目标,交易对方需对公司进行业绩补偿。具体业绩承诺及业绩补偿条款由相关正式协议约定。

福玛特2017年陷入亏损

生产扫地机器人的公司正在积极走向资本市场。在小狗电器冲击IPO后,科沃斯今年5月对外披露招股说明书并迅速过会。福玛特也在新三板挂牌一年多就提出IPO的计划,不过该计划搁浅。

福玛特于2016年7月挂牌新三板。2018年3月,福玛特曾发布公告宣布,根据行业环境和发展趋势,结合公司目前的发展阶段及未来业务拓展需要, 公司拟申请 IPO,经董事会慎重考虑,公司决定向全国中小企业股份转让系统申请股票终止挂牌。该事项已经通过公司董事会审议。不过奇怪的是,在随后举行的临时股东大会中,上述终止挂牌议案却以0票同意遭到否决。

《每日经济新闻》记者发现,在2017年福玛特的净利润为亏损。根据福玛特披露的年报,2017年公司实现营业收入为8270.4万元,同比下滑38.07%;实现归属于挂牌公司股东的净利润为亏损2745.8万元,同比大幅下滑618.51%。2014~2016年,福玛特的营业收入分别为1.51亿、1.03亿元和1.34亿元,归母净利润分别为875.28万元、461.47万元、529.56万元。

福玛特2017年年报截图

可以看出,2017年的福玛特业绩表现并不稳定。

福玛特解释称,2017年公司盈转亏主要是因为公司先后新投建深圳、重庆工厂尚处在磨合期、工厂新增生产线、培训员工等原因造成产能不足, 直接影响到终端销售供给,且公司大力实施产品转型, 影响了盈利能力。

记者注意到到,2018年5月 科沃斯披露的招股说明书中引援了一则中怡康的统计数据,数据显示,2015年福玛特在国内扫地机器人线下渠道中,以5.7%的零售额占比排名第4。而2016年,福玛特在线上渠道的销售表现则挤进了行业前4,销售额占比为5.8%。2017年,福玛特无论是在线上抑或线下,均未能进入行业TOP4。

除了2017年业绩不如意,福玛特还身陷与东莞市智科智能科技有限公司(以下简称东莞智科)的合同纠纷案。据了解,公司在2014年2 月、2016年3月先后与东莞智科签订OEM购销合同、扫地机器人采购合同,但在后续合同履行过程中,双方存在纠纷。东莞智科对福玛特提起诉讼,涉资超过2300万元。目前福玛特也对东莞智科提起了反诉。截至目前,两个案件尚未最终结论。

2017年尚亏损的福玛特来说,未来三年实现9547.58万元的净利润对赌承诺有无压力?梁惠玲对此告诉《每日经济新闻》记者,在停牌重组公告发出之前,她本人尚未参与标的公司的收购洽谈,对于福玛特暂时了解不深。公司也准备端午节后展开现场详细调研。对于记者所提的问题,目前暂不方便对媒体透露。

《小狗电器更新预披露材料 市场目光聚焦淘牌IPO进程》 相关文章推荐八:小狗电器:因公司战略规划调整的需要 拟申请终止在新三板挂牌

  小狗电器互联网科技(北京)股份有限公司(以下简称“小狗电器”)昨天晚间对外发布《关于拟申请公司股票在全国中小企业股份转让系统终止挂牌》的提示性公告称,因公司长期战略规划调整的需要,公司拟申请公司股票在全国中小企业股份转让系统终止挂牌。

  公告内容显示,公司拟于股东大会审议通过后10个转让日内向全国中小企业股份转让系统有限责任公司提交终止挂牌的申请,具体终止挂牌的时间以全国中小企业股份转让系统有限责任公司批准的时间为准。

  公司及公司控股股东、实际控制人、相关负责人已就公司拟申请终止股票挂牌相关事宜进行了充分沟通与协商,并已就该事达成初步一致意见,将采取有效措施保证全体股东的合法权益。

  资料显示,小狗电器成立于1999年,主营业务包括吸尘器、除螨仪及扫地机器人等。2016年12月6日,小狗电器挂牌新三板。2018上半年,小狗电器实现营业收入3.39亿元,同比增长5.59%,报告期公司实现营业净利润3463.40万元,同比增加69.55%。

《小狗电器更新预披露材料 市场目光聚焦淘牌IPO进程》 相关文章推荐九:宠物食品行业深度报告:乘萌宠破竹之势 内资品牌步入新时代

2017年,全球宠物市场规模已近1200亿美元,并以每年3.5%左右的速度增长。北美是全球宠物市场最大消费地,西欧位于第二位。

中国宠物市场发展受益于人均GDP超8000美元、宠物市场刚性、中西部地区发展、以及独居群体扩大四大因素影响,目前正处于快速发展期。2017年,中国宠物市场实现收入1340亿元,同比增长9.8%,但市场规模仅为美国的1/3,在人均宠物保有量以及单只消费能力上均小于美、欧等国家,发展前景广阔。我们测算,中国宠物市场未来三年复合增长率超15%,20年后宠物市场规模将达5988亿元。

宠物食品贯穿宠物一生,因其营养性、方便性等特征,在宠物商品市场始终占有重要地位。《2018年宠物行业白皮书》预计中国宠物主粮、零食约占宠物消费总额的50%。目前,针对宠物食品体系化管理规定的**,也意味着中国宠物食品生产与销售即将进入规范化发展的新时代。

从渠道来看,中国宠物市场的渠道主要分为专业渠道(宠物门店、宠物医院),商超以及电子商务渠道。2017年,专业渠道销售额占比37.1%,其中宠物门店占比32.3%;电子商务渠道销售额占比37.1%。电商渠道以天猫/淘宝为代表,也包含波奇商城、E宠商城等专业性宠物电商,近年来发展尤为迅速。

从细分市场来看,中国主粮市场正逐步实现进口替代,零食市场集中度不高,内资品牌更占优势。2014年至今,外资品牌(玛氏、雀巢)的主粮市场占有率不断下降。其他中资或者合资品牌的市场占有率不断提高。合资品牌比瑞吉是第二大主粮品牌,2017年市场占比为8.7%。在零食市场中,外资品牌仅占据21%。从天猫/淘宝渠道统计数据来看,合资、内资品牌占据前3名。

内资品牌未来的发展方向是聚焦细分市场,推出差异化产品,与互联网营销相配合,打造新零售模式。蓝馔、比瑞吉、疯狂的小狗都是内资品牌探索发展方向的成功参考。

投资建议:研发能力强、利润率高的佩蒂股份;积极开拓国内市场的中宠股份。

风险提示:核心客户占比大;原材料价格变动;汇率变动。

关键字: 材料 披露 市场
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