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GUCCI、chanel、hermes关掉好几个加工厂 杭州市奢侈品包包店门庭冷落 你买的品牌包要推迟了?

和讯网 2020-03-24 07:10:22
摘要
网贷之家小编根据舆情频道的相关数据,精心整理的关于《GUCCI、chanel、hermes关掉好几个加工厂 杭州市奢侈品包包店门庭冷落 你买的品牌包要推迟了?》的相关文章3篇,希望对您的投资理财能有帮助。

商报讯(记者祝云燕)刚刚过去的这个周末,杭州湖滨银泰in77恢复了以往的热闹,奶茶店门口又开始有不少年轻人排队。相比美食区域的热闹,定位奢侈品门店聚集区域的in77A区似乎更为冷清一些,走进去购买奢侈品的人并不多。一位资深购奢侈品买手告诉记者,虽然中国疫情在好转,但全球疫情不乐观的情况下,现在国内的奢侈品门店不好做。

线下店门可罗雀的背后,是各大奢侈品牌受全球疫情影响的信号。3月13日,意大利奢侈品牌GUCCI决定暂时关闭意大利所有工厂;不久前,爱马仕刚刚宣布将关闭法国境内所有工厂至3月底;劳力士宣布停产10天并关闭3家工厂;香奈儿也宣布已经停产,包含了香奈儿手表、高级定制服装、成衣和高级珠宝等多类产品的生产线……

短时间来看,奢侈品牌关闭工厂对中国市场还不会造成过多影响,业内人士透露,安全库存能“撑”一段时间。而长远来看,无论是包包、衣服、还是饰品的供应是否会受影响取决于疫情的持续时间。与此同时,某些看不见的内在变化也在悄悄渗入奢侈品市场,影响着消费者的心理。

“疫情面前的奢侈品一文不值”

恢复购物欲或许还要一段时间

虽然中国疫情逐渐得到控制,可消费者的“购买欲”恢复或许还要一段时间。以奢侈品牌的线下门店为例,即使恢复营业,但人流依旧不大。上周四上午11点左右,杭州大厦的LV店里只零星有几位顾客进去。根据《高德地图出行暖报》显示,3月14日、15日这个周末,杭州大厦、银泰百货武林店、杭州国际大厦及百货大楼聚集的杭州武林商圈的客流出行意愿达到疫情前周末水平的46%。可见,要恢复到正常时期的销售,还有一半以上的路程要努力。

“95后”沈小姐接触奢侈品的时间很早,LV、Gucci、纪梵希、爱马仕等品牌的包包、衣服几乎都有。原本过年期间应该是“狂购物”的好时机,但因为疫情整个春节她几乎没出门,更别说去商场买东西了。“那个时候根本不会想到买包包,只想着在家安全呆着。”沈小姐告诉记者,她微信加的专柜工作人员一直在朋友圈分享各种产品,不过自己没有什么心情去关注。

家住朝晖小区的余小姐也告诉记者,疫情以前,她很喜欢奢侈品的设计和它的品质,会偶尔购入一两件奢侈品作为生活中的一点“开心剂”,但现在越发觉得快乐的本质不是奢侈品。“关键时候什么奢侈品都不如身体健康有用。疫情面前的奢侈品一文不值。”余小姐说。

关闭多个工厂后的奢侈品牌怎么办

要不学习LV母公司做洗手液?

这场来势汹汹的疫情对奢侈品牌造成了多大的影响?首先是中国市场的急速下跌。春节期间,由于出境游市场处在冻结状态,导致出国旅游消费的人数大幅降低,而且众多国家对来自中国的游客采取临时限制入境的措施,导致国人的境外消费能力一下子降到了冰点。奢侈品在中国市场上的损失极为惨重,要知道,从2016年开始,中国就成为了仅次于美国的第二大个人奢侈品市场。

如今,中国市场开始好转,国外疫情却开始“井喷”,这预示着所有欧洲奢侈品牌都将面临一场长久战。根据意大利奢侈品协会Altagamma、咨询公司BCG和资产管理公司Bernstein的最新调查报告,2020年全球奢侈品公司将损失至少100亿欧元利润。大多数参与调查者均预测,此次疫情对全球奢侈品市场的负面影响将持续到未来3个月至半年内。

除了暂时关闭一些工厂,奢侈品牌还能做些什么?或许LV、Dior等奢侈品牌母公司法国LVMH集团的做法可以借鉴。3月15日,LVMH集团宣布为旗下品牌Dior、娇兰和纪梵希生产香水和化妆品的三大工厂将转做用于手部消毒的水醇凝胶,并免费提供给法国卫生部门和医院使用。LVMH预计,施行这一计划的第一周内可以生产出12吨水醇凝胶。这一举动,或许在营收上起不到太大作用,但它体现了企业的社会责任,或许会为其在全球举足轻重的地位更添一股力量。

(责任编辑:张洋 HN080)

《GUCCI、chanel、hermes关掉好几个加工厂 杭州市奢侈品包包店门庭冷落 你买的品牌包要推迟了?》 相关文章推荐一:香奈儿、古驰、爱马仕欧洲工厂纷纷停产,5月多个时装秀取消

欧美新冠疫情蔓延之际,多家奢侈品公司选择了暂时停产。3月18日,据外媒报道,继爱马仕( Hermès)和开云集团旗下品牌古驰(Gucci)之后,香奈儿(Chanel)也决定在短期内暂停生产,将在接下来两周内关闭其位于法国、瑞士和意大利的工厂。“香奈儿根据最新政府指示,决定关闭其在法国、意大利和瑞士(制表业)的全部生产基地,以及高级时装、成衣、高级珠宝和珠宝首饰的生产。”香奈儿公司在一份声明中说。据时尚媒体Fashion United报道,古驰已经关闭了其位于意大利托斯卡纳和马尔凯地区的工厂,直至3月20日。但Fashion United指出,考虑到由于意大利现仍处于封锁状态,预计在3月20日后,古驰将继续关闭工厂。奢侈品牌爱马仕也宣布暂时关闭其全部42家工厂。此前,香奈儿还取消了原定于5月在卡普里岛举行的早春度假时装秀。 受疫情影响,Gucci、Versace、Max Mara和Hermès等品牌,也纷纷取消了2021早春度假秀 。(本文来自澎湃新闻,更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)

《GUCCI、chanel、hermes关掉好几个加工厂 杭州市奢侈品包包店门庭冷落 你买的品牌包要推迟了?》 相关文章推荐二:ANKH创始人丁瑜:奢侈品包包大众化的时代到来了

原标题:ANKH创始人丁瑜:奢侈品包包大众化的时代到来了

作者|熊本熊

前段时间,朋友去日本旅游,帮小姐妹们代购一大堆东西,也带来了一个令笔者哑然的消息。毗邻东京市中心新宿最大的卖场,就有一个相同量级的二手市场,主营二手珠宝、二手包、二手手表,多以奢侈品为主,火爆程度不亚于隔壁楼的正价商场。

国外对二手交易品的接受程度显然要比国内高得多。但是,近段时间以来,各行各业都在说消费降级,业务下沉的一众企业都初见成效,比如拼多多。这对中国的二手市场来说,也会是一个很大的机会。二手交易多以奢侈品为主,为了了解市场现状与发展前景,i黑马对黑马营三期学员丁瑜做了专访。

丁瑜2008年以前长期在国外生活,常年与奢侈品打交道。08年以后回国创立ANKH,从事奢侈品销售工作,与欧洲多个奢侈品品牌合作,拥有十年奢侈品的营销管理经验。可以说,丁瑜完整地见证了国内奢侈品行业从无到有的发展。近段时间,基于奢侈品销售经验和消费者心理状态市场调研之后,丁瑜又准备进军二手奢侈品交易市场。

1巨大的二手市场需要新方式来撬动

奢侈品在英文里是一个中性词,最早出现在欧洲国家的贵族阶层。随着欧洲贵族阶层与中产阶级的逐步融合,不仅让奢侈品得到上百年的传承,也让它的受众逐步扩大。而奢侈品被中国人广泛接受,则是近十年来的事情。随着中国人均收入水平的提高,中国全球化进程的加速,奢侈品逐渐走进了中国人的大众视野,成为了衡量时尚水平、品质生活的标志。

“这个产业产能太大了,是需要打造一个闭环的”丁瑜为我们介绍“因为工作原因我经常去意大利订货,有机会参观品牌的制作工厂,目前很多奢侈品包还都是纯手工制作的,一个包包就需要上百道工序,耗费上吨水。但是消费者买回去之后,因为场合,潮流等多种原因,可能就用一次两次就闲置了。目前来说,奢侈品的生产与使用消耗,两端是特别不对等的,闲置的市场特别大。所以我特别希望做一件事儿可以完成奢侈品包包的 ‘全生命周期’,让这些包包可以服务更多喜欢它的人。”

麦肯的《2017中国奢侈品报告》预测,到2025年,中国富裕人群将买下全球44%的奢侈品市场,也就是1万亿人民币的贡献值。在如此大的消费背景下,闲置市场之大可想而知。据统计,目前中国奢侈品存量市场已达到上万亿人民币规模,2017年,二手奢侈品交易市场超过80亿人民币,并以年均40%以上的速度在增长。

“奢侈品包这个行业里面,很早就出现了二手的交易店。盈利模式大概有两种,第一种直接低价买过来,第二种就是寄存到店里,卖出去了之后提成。”丁瑜说“看上去没什么问题,但是实际调查之后,就会发现很大的问题,首先就是包包的鉴定和定价需要专业的经验,门槛很高。其次就是,由于卖家要的是快速周转,所以很多不是正流行的品牌以及款式略旧、成色没有那么新的包包是会被这两类传统交易方式拒之门外的。我认为需要一种新的交易方式来撬动这个巨大的市场。”

女人对包包的追求男人永远无法想象,很多女人的第一件奢侈品都是包包。英国女王在出席活动时,永远都会带固定牌子的包包,甚至用包包显示自己的状态以及活动的进度。旅游、**、会议等不同生活场景,造成了女人对各种款式包包的追求,“包”治百病对很多女人来说是真理般的存在。

2升温新型的包包租赁形势

2016年起,互联网圈吹起了租赁经济风,丁瑜从中看到了奢侈品包新的玩法。

“租包包,这个想法挺大胆的”丁瑜笑道““我身边有两类人:一类人买了太多包包闲置在家,既占存放的空间又不会养护,既不再使用又弃之可惜;另一类人是想用上奢侈品包包,可又没有足够的经济能力。我就想用租赁这种简单的方法来帮助他们各取所需”

包包租赁,能很大程度上缩小从一手到二手的时间周期,是攻克二手奢侈品包时效性难点的有效举措。至于市场能否接受包包租赁的形势呢?

ANKH在奢侈品行业有十年的运营经验了,据他们调查,大多数70后、80后的满足感来源于拥有,他们至少要拥有5—6个包包,才愿意把包包拿出来共享。而大多数90后,他们的满足感来源于使用,只要用过了,就觉得曾经拥有过了。存放包包的客户多以70后、80后为主,租赁消费者多以90后为主,如此来看,奢侈品包包租赁不失为可行之道。

“比起单纯的租赁形式,我们更想成为传播和分享时尚文化的地方”丁瑜进一步向我们解释“ANKH做了十多年了,也一直都是很多奢侈品经营方的供应商,ANKH积累了很多客户,我们原本就有一个售后服务系统对包包进行跟踪护养。发现存量市场之后,我们一直想让闲置的包包发挥剩余价值,传播品牌背后的文化理念,做包包的鉴定与养护、穿着搭配的讲座等。”

据了解,ANKH孵化的“我有包SHARE”已经在微店上线。5月初,丁瑜与北京“爱败妈妈”高端亲子会所举办了一次“我有包SHARE”时尚沙龙,邀请了日本大黑屋的专业鉴定师,为在场的10多位“包女郎”现场传授Hermes Birkin、LV、Chanel等知名品牌的鉴定经验。

3资源需要自上而下的流动

二手奢侈品市场想要做到顶峰,存量是首要条件。但是,即使有了足够大的存量市场,类似于小编这样的工薪阶层还是可望而不可及。资源需要物尽其用,产品需要完成生命周期,就需要有一个类似于“我有包SHARE”的平台上下引流。

“奢侈品市场需求量是非常大的,特别是一些职业女性”丁瑜说“他们可能需要出席某个场合,需要见某个人,想要找到得体的包包,但是一般的奢侈品包包价格都非常昂贵,为了一次活动花这个钱吧,又不那么值得,这时候用租赁就能很好的解决这个问题。”

据了解,把包包存放在“我有包SHARE”平台上的客户能享受免费的专业包包护理、专业管家服务、租金抽成、时尚讲座等福利,还可以只花1元钱就使用平台上的其他包包。如果没有闲置包包存入也不要紧,单纯的租用者只需要花费每周259元或每月799元就可以租用到Gucci、LV、Chanel这样的一线大牌包包,而市价十几万且难以轻易买到的爱马仕Birkin和Kelly在“我有包SHARE”平台上也能租到。此外,平台还接受信用积分减免押金等服务。

资源在上层存量之后,是需要惠及下层的。也需要有更多此类的公司,最大程度的释放产品剩余价值,打造产业闭环,同时把更多的优质资源引入下层民众的生活。

* 本文由熊本熊授权i黑马(ID:iheima)转载,如需转载请联系原作者。让创业不再孤独,提升普通创业者的成功率,欢迎关注i黑马。

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关键字: 推迟 品牌 杭州
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