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Instagram上线支付服务:又一家支持支付的社交平台

摘要
5月4日消息Instagram是国际范围内流行的热门图片社交应用平台。昨日,Instagram悄然为应用添加了支付功能支持。通过该功能,用户可以在应用内添加借记卡或信用卡,设置安全码,即可在Instagram内直接完成支付,无需跳转到其他支付软件或平台。

Instagram悄悄上线原生支付功能:无需跳转至应用外

5月4日消息Instagram是国际范围内流行的热门图片社交应用平台。昨日,Instagram悄然为应用添加了支付功能支持。通过该功能,用户可以在应用内添加借记卡信用卡,设置安全码,即可在Instagram内直接完成支付,无需跳转到其他支付软件或平台。

该功能不用在购买商品时跳转到外部浏览器中,并且可以在想购买商品时添加支付信息,这将使得Instagram将成为电子商务领域更大的玩家。Instagram一名发言人确认了此消息,称目前该原生支付功能支持预定餐馆或美发店等,目前支持此功能的商家还不多。

在未来,Instagram称用户可以在该应用内进行预订电影票等类似购买行为。

加了支付 Instagram 做电商的最新一步

目前 Instagram 应用内支付功能的覆盖范围还不确定。现在可知的是,部分美国用户可以在设置中找到支付,可以添加借记卡/信用卡。但部分英国,以及中国用户似乎都还没有这个选项。绑卡的流程,与微信、支付宝基本上也不会有太大差别。

暂时,在支付这件事上,Instagram 做得比较谨慎。对小范围用户提供应用内支付选项、但限制于餐厅、沙龙的预订,这其实都意味着 Instagram 的小心谨慎。目前,Instagram 已经推出 2 年之久的“tap to view”电商导流功能,是否支持该支付功能。

Instagram 在商业化上的进展一向算不上快,电商化的尝试更慢一些。2013 年开始广告业务进展还不错的同时,电商方向上的尝试其实遇到了较多的困难。

Instagram 悄悄上线支付功能,会变成海外版“小红书”?

此次上线的支付功能,进一步缩减了购买流程,目的是想让顾客获得更好地购物体验,提高转化率;最终,或许会加强 Instagram 在消费领域的话语权。而进行了这样的转变,Instagram 的定位或许会变得更像国内的小红书。小红书里,用户种草商品之后,点击标签进入品牌界面,可以自行选择商品,在平台内部完成购买。

目前,Instagram 的支付功能还在测试阶段,具体模式尚不清晰,到底是延续之前为电商平台导流的路径,还是像小红书那样自己成为一个电商平台,还有待进一步观察。

图片社交的电商化:Instagram和Pinterest

在上线五年之后,Pinterest 终于在它的图片旁放上了购买按钮,马上将会有超过两百万张 Pins 下出现这个按钮。好巧不巧,Instagram 也在同一天公布了自己下一步的广告计划,宣布要在广告图片下放置四个按钮:“现在购买”、“现在下载”、“现在注册”和“了解更多”。

总还是会有人对越来越多的广告感到不满,但好在 Pinterest 和 Instagram 的品牌友好性还不错。话说回来,广告终究是这类图片社交网站的主要营收来源,也是应用不收费的保证,至少我们再也不用看到心水的东西找不到卖家了。

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