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新联在线测评:海外布局或能助其突出重围

2016-4-19 00:50| 查看: 3821| 评论: 1|原作者: 康乐|来自: 盈灿咨询

摘要: 新联在线在媒体曝光和营销上品牌形象模糊,但全球化战略的实施或许能助其突出重围。

编者按:新加坡籍华人主导创办的新联在线,是国内首家布局海外市场的网贷平台。目前,除了中国大陆之外,新联在线在新加坡,台湾和柬埔寨均设有运营机构开展业务。在平台同质化的行业背景下,差异化的海外业务布局能否突围成功呢?

测评说明:投资人身份,从投资前、中、后所关注的主要方面以此对平台做实测体验,同时带有主观的个人点评,点评仅供参考,测评时间为2016年4月12日。

第一,平台背景:新加坡籍华人主导创办,新加坡上市集团入股,定位于全球化互联网理财平台

新联在线由广东新佳联投资管理有限公司运营,上线于2013年年中,年份较早让小编回想起那个月息4分的时期。平台股东由三家广州本土企业构成,背景包括实体行业公司和金融机构,核心团队与新加坡有较深的渊源。创始团队中有新加坡籍华人和新加坡人各一位,两人均有金融从业背景,属于金融行业连环创业者,拥有国际化视野和海外市场运作经验。另外一位联合创始人曾在国内多家金融机构担任要职,并涉足过包括法律、公共事务等在内的多个行业,本土金融实操经验丰富。

新联在线将自己定位于全球化的互联网理财平台,目前在新加坡,台湾台中以及柬埔寨都有运营机构开展业务。2016年1月,新联在线引入新加坡地产集团Kingsland 5000万A轮融资,而Kingsland旗下子公司Kingsland Global于2015年在澳大利亚上市。

第二、运营模式与产品:持牌金融机构提供资产,抵质押、担保标为主,收益率较高

新联在线与大约20家线下持牌金融机构合作运营,新联在线负责线上资金端,持牌金融机构则负责开发线下资产。合作的线下机构包括,大型担保机构以及保理机构、资产管理公司等等,资产类型多,均衡发展,但也因此无明显业务特色。

目前新联在线平台上的产品如下表所示:

此外新联在线还有类似于人人贷u计划自动化理财系统“NU计划”,投资者加入NU计划后会自动匹配债权。小编注意到,在加入NU计划前并不能看到债权组合的明细,但投资成功后可以看到。

第三、安全保障:第三方担保和风险备用金双重保险,已与银行签订存管协议

新联在线的项目资产由第三方担保公司提供全额本息担保,平台设有风险准备金“曙光计划”,当第三方担保机构因任何原因无法垫付的极端情况下时,“曙光计划”将在7个工作日内启动,回购投资人的任何一项逾期资产。目前“曙光计划”风险准备金额度在500万左右,由中国建设银行托管;按照目前网贷行业平均坏账率计算,500万风险备用金是完全可以覆盖新联在线目前金额不大的待收的坏账;据报道称,已与华兴银行签署资金存管协议,目前系统正在对接中。另外,新联在线也有账户安全险,是由中国太平洋保险提供的“第三方支付机构账户安全责任险”。

根据新联在线平台上公布的月报数据,截止3月底平台已完成的各项运营数据指标分别为:累计成交金额26.8亿、累计待收金额3.6亿、累计注册人数139,142人、平均收益率12.45%。根据网贷之家的数据显示,新联在线2016年2月的成交量较以往有大幅提升,推测与平台获得融资有很大关系。

第四、投资体验:网站体验较好,数据披露和投资人服务体系尚有优化空间

从平台的UI设计,图文、颜色搭配,视频照片能看出新联在线追求全球化、讲究格调诉求。作为投资人,从了解平台背景、查看运营数据、到注册账号,到选择投资产品,再到客服咨询、充值支付,到最后的提现和账户管理,整个流程体验都比较顺畅。

在客服服务方面,通过微信、QQ等工具的在线咨询也均得到及时的回复,令人印象深刻的是当投资人实名认证升为VIP后,每一位VIP都会有一位属于自己的专属客服,专属客服的姓名,微信二维码,QQ,甚至连手机号码都开放于投资人,如果头像能换上真实的美眉照片,想必效果更佳。

数据来源:新联在线、盈灿咨询

不过,新联在线在VIP会员体系的构建上略显简单,没有不同等级会员的区分和特权服务的提供;中国大陆独立的市场运营数据较少。

第五、舆情互动与媒体曝光:SEO方面有待提升,行业影响力较低

新联在线近阶段媒体曝光频率比较高,特别是针对平台1月份获得融资的消息,但主要集中在新闻媒体,在网贷垂直媒体的曝光偏少,在行业内的品牌影响力相对较弱;另外,在SEO方面,新联在线被百度收录的页面仅为两千多,相比于其他大平台来说,差距较大。

总结新联在线的平台背景颇具特色,体现其了国际化的诉求,也反映了其为适应业务和行业竞争情况而做出的努力。在公信力建设、信息数据披露、产品设计,网站体验,安全保障构建上,新联在线都体现出了较高水准,但在网贷圈媒体曝光和营销推广上一直没有较为清晰的品牌印象,导致品牌认知较弱。随着海外上市公司的入股和全球化战略实施,业务线上也有“跨境通”产品计划上线,或许能在同质化严重的竞争环境下突出重围。


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