x

阿里腾讯狂砸钱 能否逆转东南亚支付格局?

来源:钛媒体| 2019-10-11 18:32:52| 665人阅读| 0条评论
摘要
微信支付早在2016年就开始进入东南亚市场,推广微信支付,但是收效甚微。在泰国,由于和当地的开泰银行强强绑定,开始拓展微信支付,但主要是为中国游客提供服务。印度尼西亚的OVO手机支付,也是属于当地大财阀。阿里之前在很多地方投资,都会成为大股东,或者有绝对话语权。

就在我们欢度国庆假期时,Facebook的CEO马克·扎克伯格,在一次内部会议的讲话录音,被美国媒体曝光。他在分析FB及全球互联网竞争时,重点提到了中国的互联网,其中包括腾讯和阿里:“腾讯,正试图将他们的某些服务扩展到东南亚。阿里巴巴已经将他们的支付服务扩展到了东南亚。总体而言,就全球扩张而言,这相当有限。”

这句话的意思翻译下就是:腾讯的重点产品微信和微信支付,一直想打开东南亚市场,但是效果很差。阿里巴巴的支付宝发展,好于微信支付,但整体影响力还有限。

这就引出了今天的话题,离中国很近的东这些南亚国家,手机支付发展的怎么样

东南亚市场有着6亿多人,接近2亿互联网用户,预计2020年将达到3亿用户。将近1亿的电商和手机支付的使用用户。普华永道《2019年全球消费者洞察调查》报告显示,移动支付普及率最高的10个地区中,东南亚国家占了6个。这是很多中国创业者出海看好的蓝海市场。

东南亚各国家,和欧美比起来,整体的信用卡和借记卡占有率都不高。这也促使了网上银行、电子钱包等新的支付方式的发展。由于各个国家的文化、法规、基础设施和用户偏好不同,所以发展的差异性也很大。

目前手机支付发展的比较好的包括印尼、泰国、越南等。在目前东南亚国家中,越南、泰国两个国家的手机支付,发展最为迅猛,这两个国家的共同特征,就是经济发展快、智能手机和网络的普及率高、传统的信用卡不发达、政策相对比较开放。

泰国手机支付使用率超过67%。在越南,智能手机用户的数量预计将从2015年到2020年,长100%,电商和手机支付可能会迎来更大爆发。

越南2008年就开始实施电子支付。根据普华永道最近的一份报告,越南使用移动支付的消费者比例从2018年的37%增加到2019年的61%。居东南亚之首。仅越南版的支付软件Momo,两年间用户增加了10倍。

而新加坡和马来西亚,由于华人占比较多,是中国互联网产品比较容易切入的国家。

而菲律宾等地,还处在比较落后的状态。而在5月21日,尼泊尔中央银行宣布,禁止在其境内使用微信支付和支付宝转账。

目前东南亚的手机支付,可以总结为三大特点:高度分散、层出不穷、阀控制。

高度分散,各自为王

在东南亚手机支付市场,群雄逐鹿,高度分散,各自为王成了最明显的现象。印尼、马来西亚、泰国、越南和新加坡,这些不同国家之间、国家内部的城市与农村之间,都存在着巨大差异性。

仅在泰国,就存在着Rabbit Line Pay、Air Pay、Prompt Pay、True Money、Wongnai钱包;

在印尼,有Gojek、LinkAja 、OVO、BukaDana等;

在越南,有本地钱包Paylah、越南版支付宝MOMO Pay;

在马来西亚,有本地Boost和Touch Go;

还有跨国发展的手机支付,比如新加坡的GrabPay,中国的支付宝和微信支付。

入局者层出不穷

在中国,手机支付主要是微信和支付宝,一家占领了社交入口,一家占领了电商入口,而两者都有强关联性。但是在东南亚,入局手机支付的公司可以说是百花齐放了。

比如打车公司做支付。东南亚有两大网约车支柱,一个是Grab,还有一个就是Go-Jek,在业界名气相当大。

2015年,Go-Jek从推出车出租车起步,如今已扩展到出租车、私家车等领域,并成为当地最大的打车服务应用。此外,其业务范围还包括食品配送、按需服务、付款以及金融服务等。

Go-Jek甚至可以给乘客提供存取款服务,乘客把小现金给到司机,司机在手机上操作,就可以实时到账。Go-Jek 旗下的Go-Pay 还将为实体店提供移动信贷服务。PayLater 允许用户在月底在 Go-Jek 平台上支付交易费用。目前该公司的估值达到了95亿美元

社交做支付。日本社交应用LINE原本主要是在社交发力,后来发现微信支付和支付宝在进入东南亚,于是LINE Pay在各个国家加强落地合作。于是在东南亚各国遍地开花。

本土国企做支付,LinkAja就是六家印尼国企共同出资成立的,不需要银行账户,很方便的在便利店和 ATM 等地进行充值。可以进行手机支付,缴纳水电费等等。

本土电商也做支付。泰国SEA原本是娱乐业,后来又做电商,现在旗下的AIrPay布局支付,线上线下同时进行。

深受本土财阀影响

不管是马来西亚,还是印度尼西亚,泰国,都存在着一批超级财阀,这些机构和家族会垄断当地的石油化工、商超经营、金融业等,甚至对政治也产生着巨大影响力。比如泰国正大、印尼金光、马来西亚郭氏家族等,包括手机支付等产业在内,要想发展,必须和财阀合作,或者是直接是财阀的子公司。

微信支付早在2016年就开始进入东南亚市场,推广微信支付,但是收效甚微。在泰国,由于和当地的开泰银行强强绑定,开始拓展微信支付,但主要是为中国游客提供服务。印度尼西亚的OVO手机支付,也是属于当地大财阀。

阿里之前在很多地方投资都会成为大股东,或者有绝对话语权。但是这种玩法,在东南亚很多国家行不通。蚂蚁金服在东南亚,通过投资和技术支持等方式,入股了超过10个本土版本的支付宝,只占少数股份,不谋求控股,只谋求进入该市场,分得一杯羹。主要的原因就是考虑到本地财阀的要求和影响力。

中国公司在东南亚国家的开拓并不是很顺利,一方面也受着当地的企业发展,经济形态、用户观念等因素影响。一方面是产品形态

在东南亚国家做支付,必须申请牌照,每个国家的政策还不一样,需要做很多不一样的工作。这个过程比较长,短则一年多,甚至几年时间。不像中国电子支付方面的政策这么友好。

要想快点拿到牌照,最快捷的途径之一,需要找到当地的大财阀合作。

同时在东南亚各国,手机支付百花齐放,虽然未成气候,但有本土作战的优势。当地人开通支付宝和微信支付,都需要身份证银行卡。这对于他们来讲,使用一个国外的产品,有部分用户担心泄露隐私。

在东南亚,支付宝布局早于微信支付。发展得也更好。其实这很好理解,微信支付,主要是搭在微信社交这个平台上,这对它的发展来说,有利有弊。使用微信的用户很自然使用微信支付,且关系密切,但是不使用微信的用户,比如东南亚的人,偏好WhatsApp,Line。这样子使用驱动力会小很多,还不如用纯粹的支付工具支付宝。虽然阿里和腾讯的用户都已经超过10亿。微信的用户主要在国内,支付宝的用户辐射的范围相对会宽广很多。

考虑到东南亚各国政策、各大财阀、发展时机等实际情况。投资和合作是最好的方式。以腾讯阿里为代表的中国公司的这种布局,既符合商业利益,又能安全稳妥快速切入东南亚市场落地,从而达到共赢的局面。

2017年7月,腾讯对印尼新晋独角兽公司Go-Jek(打车服务创业公司)投资约1-1.5亿美元。2017年8月,京东对Go-Jek投资近1亿美元。一年之后,两家公司再次进行了投资。

腾讯还投资了博彩巨头Sea,成为最大股东,旗下包括东南亚最大的手机电商公司之一Shopee,成立于2012年,是东南亚市场中的电商领跑者之一。阿里投资40亿美金,持股83%。控制了东南亚最大的电商公司Lazada。2017年8月,阿里11亿美元投资东南亚电商巨头Tokopedia,在16个月后,阿里和软银再次投资11亿美元,估值达到70亿美元,完全控制了这家公司。印度尼西亚当地最受欢迎BukaDana的电子钱包,背后就有蚂蚁金服的支持。

中国公司的投资布局还在不断的推进。

温馨提示:以上内容仅为信息传播之需要,不作为投资参考,网贷有风险,投资需谨慎!
网友评论
条评论
推荐阅读
  • 热 点
  • 网贷行业
  • 网贷政策
  • 平台动态
  • 网贷研究
  • 互联网理财
  • 互联网金融
                热帖排行
                1/1
                相关推荐:
                微信支付,会超过支付宝吗?微信用户多!你用的哪个 苹果手机支付没有银行卡怎么改成微信支付 微信信用卡支付超过该商户支持限额 微信支付选择信用卡支付宝支付 微信支付选择信用卡支付宝支付方式 怎样用微信支付信用卡支付宝支付密码 为什么微信支付不能用信用卡支付宝支付 微信支付、财付通、QQ钱包等捆绑用户 手机银行能付支付宝微信吗 支付宝 银联 微信支付 苹果支付 支付宝 银联 微信支付 苹果支付不了 支付宝 银联 微信支付 苹果支付方式 微信支付与支付宝支付有什么区别? 微信支付与支付宝支付有哪些区别? 微信用户多还是支付宝用户多 微店怎样用信用卡支付宝支付宝支付限额 支付宝 银联 微信支付 苹果支付不了银行卡 支付宝 银联 微信支付 苹果支付不了银行卡吗 微信银行卡支付怎么改成微信支付 微信银行卡支付怎么改为微信支付