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天猫双11纪录不断:96秒破百亿 64分破千亿

来源:中国证券报| 作者:杨洁| 2019-11-11 08:39:44| 1341人阅读| 0条评论
摘要
仅用时96秒,2019天猫双11总成交额便超过100亿元,这个速度,比2018年缩短了29秒。随后,500亿元、1000亿元,每一个成交额小目标都以更快的速度实现。截至中证君发稿,2019天猫双11前三小时总成交额达到1325.7亿元,已经超过2018年天猫双11全天2135亿元总成交额的62%。

11月10日深夜到11日凌晨,杭州阿里巴巴园区光柱擎天、灯火辉煌、不眠不休。这是第11年双11,一个稀疏平常的日子凭空成为全民购物狂欢本就不可思议,而更不可思议的是不断刷新的消费数据。

仅用时96秒,2019天猫双11总成交便超过100亿元,这个速度,比2018年缩短了29秒。随后,500亿元、1000亿元,每一个成交额小目标都以更快的速度实现。截至中证君发稿,2019天猫双11前三小时总成交额达到1325.7亿元,已经超过2018年天猫双11全天2135亿元总成交额的62%。

2018年,阿里巴巴用15小时49分钟39秒时间,打破了2017年1682亿元的双11全天成交纪录,最终以27%的速定格在2135亿元。今年双11,阿里巴巴又将以怎样的增速、多长时间来打破自己的纪录,它能否一举突破3000亿元大同时提振全国内需?

各平台战报喜人

作为双11购物狂欢盛典的鼻祖,阿里巴巴在过去三年双11全网成交额中占据三分之二天下,京东、苏宁以及近期势头凶猛的拼多多均处于“后来”但尚未“居”状态。

首先来看阿里巴巴(天猫)战报。

据介绍,今年,超过1000万款商品登陆天猫双11,超100万款新品在天猫双11首发,来自78个国家和地区的跨境电商进口商品、全国1000个数字农业基地的高品质农产品2000个传统制造业产业带的工厂直供好货,以新供给满足消费者的多元化需求

00:01:36,2019天猫双11总成交额超100亿元。2018年用时2分05秒,今年缩短29秒。

00:12:49,2019天猫双11总成交额超500亿元。2018年用时26分3秒,今年缩短一半!

01:03:59,2019天猫双11总成交额超1000亿元。比2018年快了43分钟27秒,比2017年快了将近8小时。

图片由中国证券报记者杨洁拍摄

图片来自阿里巴巴

截至双11凌晨1点,广东浙江江苏的消费者天猫下单金额位列中国各省(市)前三,2019天猫双11成交额过亿的品牌达到84个,包括苹果、华为、耐克、小米、戴森、优衣库、波司登、三只松鼠等。其中,耐克1分45秒就实现销售额破亿元,苹果天猫旗舰店10分钟成交额超去年双11全天7倍。今年被爆炒的盲盒也是双11爆品,泡泡玛特双11开始1小时销售额超去年双11全天,其中,龙家升labubu迷你盲盒9秒钟就售罄55000个。

图片来自阿里巴巴

再看京东战报。过去三年京东在双11全网成交额占比约两成左右。今年双11,京东方面公布消息显示,自2019年11月1日0时至11月11日0时,京东平台十天累计下单金额突破1313亿元。双11开始1小时,京东交易额同比增长320%,京东支付峰值同比提高327%,京东白条交易额实现10秒破亿。

图片来自京东

苏宁易购去年在双11全网成交额中占比约5%。今年双11,苏宁方面公布消息显示,双11开始1小时订单量同比增长89%。苏宁家电3C品类双11开启1分钟就突破10亿;1小时内,55吋以上大屏彩电销售超20万台,格力、美的、海尔等优质爆款空调1小时售出超31万套。此外,双11开始1小时内,苏宁手机以旧换新订单增长287%,智能数码产品订单同比增长288%。

拼多多去年在双11全网成交额中占比约3%,截至中证君发稿,拼多多目前尚未公布今年双11相关数据。

再来跨越平台,关注一些品牌的成交数据。

据小米集团披露,今年双11开始1小时,小米在全平台支付金额突破20亿,开始2小时,全平台支付金额超27亿元。

格力电器董小姐今年让利30亿元打击低质伪劣产品,也初步取得不错成绩。双11开启15秒,格力电器销售额便破亿,21分36秒,销售额实现破10亿。

食品领域,“国民零食第一股”三只松鼠用时19分23秒销售额破亿,力压百草味、良品铺子,稳居天猫全网休闲零食行业交易指数榜首。

作为“硬通货”的飞天茅台,自然也是各电商平台吸引流量的爆品。天猫超市双11准备了8万瓶1499元53度飞天茅台,将在11月11日13点、16点、19点,每小时内多次投放。11月11日上午10点,苏宁易购也将开放35吨的1499元飞天茅台抢购,平台显示,已经有45.63万人预约。

交易峰值每秒54.4万笔 预计5亿中国人参与

双11不仅是各电商平台销售量、用户数的比拼,更是技术实力的秀场。

承担全网最大规模的交易量,双11对阿里巴巴意味着单位时间内全球最大的多维度计算量,全球范围内都没有其他任何一个商业机构能在1秒钟内处理这么大的交易计算量。

11月11日凌晨,2019天猫11交易峰值达到 54.4万笔/秒,大幅超过2018年天猫双11的交易峰值49.1万笔/秒,达到2009年第一次双11交易峰值的1360倍。

在平稳度过2019天猫双11流量峰值后,阿里巴巴正式宣布,其核心系统已100%跑在阿里云公共云上,中国唯一自研的飞天云操作系统成功扛住全球最大规模的流量洪峰!

图片来自阿里巴巴

上述惊人的消费交易峰值背后,可能有5亿中国人参与。10月21日,阿里巴巴天猫及淘宝总裁蒋凡在2019年天猫双11启动发布会上透露,今年11月11日,预计访问手机淘宝和手机天猫的用户将增长1亿,超过70%来自下沉市场,当天可能有超过5亿用户参与天猫双11,相当于每3个中国人中,就有一个人在参与天猫双11。

11月11日凌晨,随着身后屏幕成交额数字快速翻新,蒋凡站在台上,进一步明确对上述目标的信心。他表示,11月11日淘宝App日活(DAU)将超过5亿,11月9日淘宝App的日活已经超过去年双11当天,今年双11增加1亿参与者的目标很快就会实现。

蒋凡表示,今年通过与蚂蚁金服深度合作,首次推出了24期消费分期免息,为新消费趋势带来了很好的增长。

悬念:能否突破3000亿?

不少分析师认为,在2019年前三季度社会消费品零售总额和网上零售额增速双双下降的情况之下,今年的双11恐将正式结束高增长而进入稳增长时期。

国金证券近日发布双11研报称,随着今年消费预期疲软,预计双11成交额同比增速将继续下行,今年双11各大平台预热期显著提前,竞争进一步加剧。

根据国家统计局最新发布的2019年前三季度数据,2019年前三季度,我国社会消费品零售总额296674亿元,同比增长8.2%,比上年同期的增速下滑1.1个百分点左右。前三季度全国网上零售额73237亿元,同比增长16.8%,比上年同期下滑10.2个百分点左右。

过去五年(2014年-2018年),我国社会消费品零售总额增速持续放缓,从2014年的12%增速一路下滑到2018年的9.0%。全国网上零售额增速同样呈现增速放缓趋势,2014年全国网上零售额同比增速达49.7%,2018年为23.9%。

具体到双11,星图数据显示,过去四年(2015年-2018年),双11当天全网销售额从1229.4亿元增加到3143.2亿元,但增速同样呈现放缓,2015年双11当天全网销售额同比增速高达52.7%,而2018年这一数字为23.8%。

数据来自星图数据 制图:杨洁

双11占比最高的阿里巴巴增速同样放缓。2015年-2018年,阿里巴巴(天猫)双11全天销售额分别达到912亿元、1207亿元、1682亿元和2135亿元,与之相对应的增速分别为60%、32%、39%和27%。

数据来自星图数据制图:杨洁

虽然今年双11阿里开了个好头,100亿、500亿、1000亿的小目标均以前所未有的速度达到,接下来这一天悬念仍在,阿里巴巴将用多长时间打破自己去年的成交额纪录呢,又能否一举突破3000亿元大关?

“中国的内需做得不好,阿里有责任,中国的内需做得好,和阿里没关系”,今年9月10日,马云在卸任阿里巴巴董事局主席职务当晚做演讲时曾这样说,我们国家解决经济最大的机会在于发展内需,如果把中国的内需发展起来,不仅让中国的经济起来,让世界的经济也会起来。

当晚,接棒阿里巴巴董事局主席职务的张勇也强调内需。张勇当时说,阿里巴巴2020年销售规模达1万亿美元目前来看已经没有悬念。同时,他立下新的目标:“未来五年,服务全球超过10亿消费者、服务超过10万亿元以上消费规模。阿里巴巴将进一步推进全球化、内需、大数据云计算三大战略,全面推进阿里巴巴商业操作系统建设。”

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网友评论
条评论
  • 小钻风老实的大爷
    3天前
    今天我在天猫贡献了6K
  • 番茄吃西瓜
    3天前
    有钱人如此多? 就不要说猪肉贵了
  • 嗝嗝BLUE
    3天前
    寂寞是一个人的狂欢,狂欢是一群人的寂寞
  • 天空之岛
    3天前
    双十一疯狂购物日。
  • 网贷进行中
    3天前
    未来五年,服务全球超过10亿消费者、服务超过10万亿元以上消费规模。
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