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“佛系”消金玩家:手握1.1亿月活 只为省呗一家导流

分类:热点观察| 作者:消金界| 2019-07-12 16:02:45| 2036人阅读
摘要
除了下架了多个网贷广告与理财类广告外,陌陌金融导流服务对象,目前也剩下一家平台“省呗”。

曾经的信贷广告投放圣地陌陌(NASDAQ:MOMO),其此类广告业务正在收缩。

消金界了解到,除了下架了多个网贷广告与理财类广告外,陌陌金融导流服务对象,目前也剩下一家平台“省呗”。

在这一现象背后,陌陌的财报数据也有同步表现:“移动营销收入”出现连续下降,既2018年第四季度下降15%之后,2019年第一季度同比下降了32%。

消金界也观察发现,曾经以美女头像为噱头的金融广告,目前也较少出现,该项业务风光不在。

不过,最新数据显示,其月活跃用户已达到了1.144亿,这对于信贷商家而言,依然具有吸引力。

只是做导流与广告,陌陌在金融领域的变现还显得保守。它会像其他大平台那样,进军助贷吗?

业绩增长压力袭来

陌陌(NASDAQ:MOMO)最新披露的财报显示,截止2019年3月,陌陌的月活跃用户已经达到了1.144亿,付费用户在2019年第一季度也达到了1400万。

营收方面,2019年第一季度,陌陌净营收为37.229亿元人民币,同比增长35%。

陌陌的月活用户数创下了历史新高,同时也实现了连续17个季度的盈利。

但靓丽数据的背后,隐忧也已经开始显现:陌陌2019年第一季度的收入比2018年第四季度减少了1.21亿元,月活用户的增长率也出现下降的趋势。

更大的压力在于政策收紧。

陌陌旗下的探探,因涉嫌传播淫秽色情等违法违规信息,在今年4月被下架,目前在安卓应用商店已重新上架,但消金界发现,在苹果手机的App Store里,仍然没有上架。

有业内人士对消金界表示,随着流量增长的见顶,以及业绩增长压力,加之监管对社交软件乱象的整治,陌陌的流量变现方面将会更加努力,金融方面的变现值得关注。

目前陌陌的收入主要有直播视频收入、增值服务收入(会员订阅和虚拟礼品收入)、移动营销收入和游戏收入。

在2019年第一季度37.229亿元的净收入中,视频直播收入为26.894亿元,占比72.24%,增值服务收入为9.038亿元,占比24.28%,移动营销收入为8070万元,占比仅为2.17%。

陌陌的收入严重依赖视频直播以及由此带来的增值服务,据了解,陌陌内部已经成立了独立的平台陌陌广告,承接陌陌的广告业务。

陌陌金融服务,主要集中在“陌陌钱包”中,陌陌钱包中有陌陌服务、陌陌活动以及第三方服务。

在陌陌自己的提供的服务中,仅仅涉及到了支付。

但消金界发现,陌陌没有自己的支付牌照,支付通道是与支付宝和苹果支付合作,而且由于“支付宝娱乐系统充值系统维护中”,目前暂时不能通过支付宝进行充值。这可能是近期支付宝规范支付通道所致。

“借钱”则在第三方服务中。消金界打开发现,这一板块中,目前仅有“省呗”一家。

用户在陌陌平台上借钱,实际上是与萨摩耶金服运营的“省呗”签订注册协议,生成一个省呗账户,然后通过该账户向与萨摩耶合作的金融机构申请贷款。

消金界注意到,注册协议中说明,用户按照“借款协定”,向第三方金融机构偿还本金、利息、手续费和其他费用。

可以看到,省呗做助贷,而陌陌则为省呗导流。

早前有媒体报道,陌陌在钱包中为现金贷导流,“借钱”就类似贷款超市,此前提供3家贷款渠道:省呗、给你花与立即贷,到现在仅剩下了省呗一家。

陌陌还在“借钱”的推广中,标明“所有贷款服务均由第三方提供”。

没有一张金融牌照

原本,“贷款超市”被视作陌陌在金融业务上的新突破,也是其流量变现的重要一环。但目前来看,陌陌显得更加审慎。

这与陌陌在金融业务上的“佛系”有关。

此前,今日头条与陌陌是前20大互联网公司中,仅有的没有染指金融业务的两家公司。现在,前者凭借流量优势,早已在消费信贷收获颇丰。而后者,显然还在探索之中。

但是,在披露的其所有子公司以及关联公司中,可以看到,陌陌自己没有一张金融牌照,哪怕是一张支付牌照,更不用提网络小贷牌照

这让它手握月活1.144亿的流量,而难以在金融领域产生更大价值。

一位业内人士称,随着流量增长见顶与业绩承压,陌陌势必会加快流量变现。但方式可能不只导流这一种,正在兴起的助贷也是可以考虑的方向。

相比单纯的导流,目前要做好助贷业务,一个要是有技术实力,形成自身的风控体系,帮助金融机构做好初步风控;另一个,也要有一定的资金实力与资源,对接各大持牌机构,甚至是一定的兜底能力。

在进军消费金融的节奏上,陌陌会学习今日头条,选择助贷吗?这是个可以持续观察的问题。

温馨提示:以上内容仅为信息传播之需要,不作为投资参考,网贷有风险,投资需谨慎!
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