x

京东被薅毛亏损7000万?电商的套路之深 你根本想象不到

分类:热点观察| 作者:小白投网贷| 2020-01-14 17:16:47| 2851人阅读
摘要
近日,网传“美的烤箱6元被撸24万单,员工误操作导致京东亏损7000多万。”

近日,网传“美的烤箱6元被撸24万单,员工误操作导致京东亏损7000多万。”

本次事件源自于一张张200元的京券,超过200元的适用商品可直接满减。

如何实现0元购

通常大量发放的京券适用的商品,价格虚标。原价200元的商品标价400元下,叠加200元京券后,和原价基本持平。原价50元的商品标价150元,下单两件才能满足用券标准,最终实付100元两件。用了这些券,价格未必便宜。

然而本次200元京券设置实物,适用商品包括了200元出头的烤箱、电饼铛等小家电。于是出现了大量几元钱、十几元钱下单烤箱等产品的订单。叠加运费券和红包后,部分订单可做到0元购。

京券取自京东的“京”,京东另有东券。

比如下图某品牌的满400元减280元的东券,看似优惠。涨价3倍-4倍,再放出3折优惠券,其实也不便宜。国内各大上市的零食品牌惯用这一套路,类似的东券或折扣几乎全年都在发放。

不常用京东的消费者看见3折或等值的优惠券,自以为划算,实则落入商家的营销陷阱。

当然,优惠券和折扣并一无是处。在平行优惠下,容易出现好价。

先介绍一个概念:平行优惠。譬如一件商品标价100元,一件打5折,适用一张满99元减50元的优惠券。

在非平行优惠规则下,先打折,再认定用券标准。100元售价打五折,最终价格为50元。由于打折后的价格不满99元,不符合用券门槛。

而平行优惠规则在打折前认定用券标准,该商品在打5折前标价100元,满足99元的用券标准。在平行优惠规则下,100元商品打5折后,再减去50元的优惠券满减度,实付0元。

2019年12月,京东放出不少满69元减30元限定超市部分品类的东券。购买69元打半折的用券商品,叠加运费券后,最终实付69/2-30=4.5元。

2019年8月某日凌晨,京东曾放出上万张满110元减100元的文具券。券本是好券,叠加折扣商品更为优惠。当时,该文具券适用品类中有不少5折商品。

在平行优惠规则下,买200元5折专区的商品,叠加运费券和上述文具券,实付0元。在10分钟内,京东发现大量异常订单。订单支付价格多为低价,且品类较为集中。京东在10分钟内予以拦截部分订单,并快速修改商品的折扣比例和适用商品范围。

类似的好价时有发生,通常都在半夜。0点过后,商品的折扣优惠经常有变动。运营人员设计活动之初,并未考虑到用券期间适用商品的折扣变化。

打个比方,一件商品在1月1日售价100元一件,适用一张满199元减去80元、有效期为1个月的优惠券。购买两件用券后实付120元,单价60元,价格一般。1月2日凌晨起,该商品涨价到200元,满一件打5折。看似单价没变,实则大为不同。在平行优惠下,叠加用券减去80元,一件实付20元。

一旦类似的羊毛信息放出,会产生大量订单。电商发觉订单异常,会迅速介入,修改规则。薅这类羊毛意味着你不要睡觉,0点开始翻优惠券中找有无类似漏洞,能否抓住0元购的机会。等到羊毛群、社区放出消息,你还要赶在电商修改规则前下单。

优质的羊毛不好找

随着电商经验越发丰富,风控趋紧。出现真正优惠的羊毛越来越少,良机稍纵即逝。更多的是涨价1倍再打对折的套路,要求凑单数百元才能打8-9折的路数。羊头也不纯粹,为了抽成,推广一些等于或高于日常价的商品。这些商品通常是无法比价的新品,或限定单一平台销售的订制型号商品。真优惠、假优惠混在一起,叫羊毛党如何分辨。

羊头放出优惠信息,电商发布打折、优惠券后,活动和商品未必实惠,可能是个套路。笔者建议,消费者清楚日常价格、规格的商品,用券后价格较低可以买,不清楚价格的一律不买。类似于之前提及的优惠,大平台的自营0元购也可以买。

但是,0元的羊毛越来越难找。2020年年初,京东把文首提到的200元东券晾了一个小时,却未发觉适用品类包括200元出头的商品。这并非京东第一次出类似的情况,而这次却大不一样。媒体铺天盖地地报道,京东选择全面取消订单。反常的背后,预示着京东的羊毛越来越难薅。

请注意“被撸24万单,京东亏损7000多万”,“24万”、“ 7000多万”这些数字要么是编的,要么是京东有意无意释放的。

如果有意释放则存在两种可能性,一是为自家商城打广告;二是引导舆论,为后续取消订单造势。

羊毛党好不容易碰见一次0元的羊毛,就被京东取消。

京东的处理方式为:

1,针对未发货的订单,京东已做拦截,后续不会发货。

2,针对已发货的产品,京东已做拦截,商品将会召回。

3,针对部分已签收的订单,京东将自动生成一个支付订单,如果满意,可以按原价8折购买,如不满意直接取消,配送员将取回商品。

所有被召回或者拦截的订单,偿一张20元的无门槛优惠券。

根据京东此前单方面修改运费券、PLUS规则的调性,本次事件取消订单或有后续影响。大面积取消订单的先河一开,后续还会有第二次、第三次。

优质羊毛本不常见,有幸撞见了还有被商家取消的可能。

非自营的套路

当优惠券的领取过于容易时,你应该想想,这是不是一张好券?

毕竟刘强东已变身为超级赛亚人,京东已不是多年前大打价格战的京东了。

京东依然是国内最优秀的电商之一,其自营品类售前售后服务有不错的口碑。为了盈利,京东开始为非自营店铺引流,不设“自营”的勾项,将非自营、自营商品混在一起。京东有意识地模糊非自营与自营的界线,店铺售后的非自营商品走京东物流,非京东自营的店铺标了一个极具欺骗性的名称。

公牛电器旗舰店、公牛官方旗舰店、公牛插座京东自营旗舰店、公牛家装京东自营旗舰店、公牛数码京东自营旗舰店,这些店铺都在京东开店。仅看店铺名字,消费者如何分得清哪些店铺走京东售后?

消费者购买时应分辨自营、非自营的标示,确认由谁发货、由谁售后。支付比其他电商更高的价格,买一件京东非自营的商品,可不划算。

京东的售后和物流固然不错,可以给予商品一定的溢价。网购切忌吊在一家电商或店铺,你会因此错过许多好价。在购买前比较多家电商的同一产品的价格,进而判断溢价是否可以接受。不差钱的,另说。

本文不针对京东,只是由其设置优惠券失误引出。各家电商或多或少都存在类似的套路,也有优惠的价格。多比较各家电商、零售物理网店的价格,才能尽量避免被套路。考虑性价比的前提是,商品不要是伪劣残次品。

银行智能存款的选择

以性价比论,各家银行智能存款的“性能”是相同的,都是存款,享有50万元的保险,不存在伪劣残次品。不必劳心银行的运营状况,直接比较“价格”即可。

银行智能存款的“价格”就是利率,约定多少利率便是多少利率。产品说明书上写得明明白白,童叟无欺。在合适的期限中,直接选择利率最高的银行存款产品

各大互金平台放出利券和活动,也能进一步提升产品的性价比。不比电商平台的套路,加息奖励的规则简单易,不会被忽悠。

网贷之家展示的一款银行存款产品为例,滨海银行30天存款产品预期年化收益5%,在同类产品中利率不低。叠加6.6%、30天的限时奖励后,性价比更高。

不玩套路,实实在在的叠加收益。在银行智能存款逐步收紧的当下,大家且投且珍惜。毕竟我们都明白,优质福利手慢无!

温馨提示:以上内容仅为信息传播之需要,不作为投资参考,网贷有风险,投资需谨慎!
APP 广告图
网友评论
条评论
推荐阅读
  • 热 点
  • 行 业
  • 政 策
  • 平 台
  • 研究数据
  • 理 财
  • 互联网金融
                热帖排行

                相关推荐:

                1/1